基于SNS的中国社会化电子商务研究

发布时间：2017-05-27 06:15

  本文关键词：基于SNS的中国社会化电子商务研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社交网站和电子商务的快速崛起，社会化电子商务正发展得如火如荼。社会化电子商务，就是电子商务加入社会化媒体的社会化特性(分享、点评、评论)和社交图谱(用户的社会化关系)而形成的一种新型电子商务服务，再通俗点是通过社会化媒体出售商品的一种电子商务服务。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来促成商品的购买和销售行为。 社会化电子商务的出现，，旨在帮助用户节约网购花费、挖掘用户潜在购物需求。本文将重点分析我国的第三方社会化电子商务平台，原因是根据其目前的发展，是最为独立的运用社会化、电子商务两个重点因素而发展起来的商业模式，而非侧重服务于某一方、或现有业务的辅助形式而存在。国内的社会化电子商务平台开展得如火如荼，但是同质化的现象非常明显，而且用户范围和内容源都是发展的瓶颈。本文对我国社会化电子商务的三种基本形态进行了对比研究，选取其中更受用户欢迎的第三方社会化电子商务平台案例，采用Osterwalder的九要素模型进行商业模式研究分析，来探究适合国内的社会化电子商务平台的商业发展模式和盈利机制。然后笔者指出了我国社会化电子商务平台发展中遇到的问题，给出了有效显著的一些发展策略，对我们新兴的社会化电子商务发展有着一定的理论意义和现实意义。
【关键词】：社交网络服务 社会化电子商务 商业模式 盈利机制
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的与意义10-12
• 2 文献综述12-17
• 2.1 社会化网络服务概述12-13
• 2.2 基于 SNS 的 Social Commerce13-14
• 2.3 商业模式研究概述14-15
• 2.4 研究评述15-17
• 3 社会化电子商务形态分析17-26
• 3.1 以电子商务网站为核心构建社会化媒体17-19
• 3.2 以社交网站为基础的电子商务社会化19
• 3.3 第三方社会化电子商务平台19-21
• 3.4 三种形态的对比分析21-26
• 4 我国社会化电子商务平台商业模式分析26-39
• 4.1 纯 Pinterest 模式26-29
• 4.2 兴趣社交模式29-32
• 4.3 媒体导购模式32-34
• 4.4 线上导购线下消费的 O2O 模式34-38
• 4.5 四类商业模式对比分析38-39
• 5 我国社会化电子商务平台存在的问题及建议39-44
• 5.1 我国社会化电子商务平台存在的问题39-41
• 5.2 对我国社会化电子商务平台发展的建议41-44
• 6 研究结论与展望44-46
• 6.1 研究结论44-45
• 6.2 研究局限及展望45-46
• 致谢46-47
• 参考文献47-50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：基于SNS的中国社会化电子商务研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：399082