基于消费者搜索行为的中国跨境电商出口价格研究 ——来自平台买卖双方的证据

发布时间：2025-02-05 16:28

　　B2C跨境电子商务的蓬勃发展催生了以消费者为中心的商业运行理念。这种理念是基于消费者基数庞大而又广泛普遍的网上搜索行为而诞生的。新型商业运作模式打破了传统商务模式下的搜寻理论,在跨境电子商务平台中,这种运作模式背后的机理兼具理论研究价值和现实意义。本文研究了基于消费者搜索行为的中国跨境电商出口价格影响因素,分别从平台卖家、消费者和平台自身行为出发,探索了其对跨境电商出口价格的影响机制。本文对消费者搜寻行为与中国跨境电商出口价格之间的关系进行了理论机制揭示,并提供了来自平台买卖双方的证据。本文最终结论为:第一,在跨境电子商务平台中,信息展示成本显著提升了跨境电商出口价格;第二,在跨境电子商务平台中,产品浏览量显著降低了跨境电商出口价格;第三,在跨境电子商务平台促销周期内,信息展示成本显著降低,产品浏览量显著提升,总体作用机制上,平台促销显著降低了跨境电商出口价格;第四,借助大数据分析选择最优产品推广的营销组合,卖家的产品信息展示更为有效。本文基于卖家、消费者、平台三方视角,建构了经济学意义的供方实证模型与管理学意义的需方实证框架,并将二者协同,对同一命题进行解释,完成了对海外消费者的外在行...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容与方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究框架
    1.4 可能的创新与不足
        1.4.1 可能的创新
        1.4.2 不足之处
2 文献综述
    2.1 有关厂商定价的研究
    2.2 有关消费者行为的研究
    2.3 有关卖家决策的研究
    2.4 有关跨境电商的研究
    2.5 本章小结
3 基于消费者搜索行为的中国跨境电商出口价格:一个理论分析框架
    3.1 模型设定
    3.2 均衡分析
    3.3 理论命题
    3.4 本章小结
4 基于消费者搜索行为的中国跨境电商出口价格:来自卖家决策的证据
    4.1 模型设定与数据来源
        4.1.1 模型设定
        4.1.2 数据来源
    4.2 实证检验及结果分析
        4.2.1 回归分析
        4.2.2 稳健性检验
    4.3 商业模式与事实证据
        4.3.1 商业模式
        4.3.2 事实证据
    4.4 本章小结
5 基于消费者搜索行为的中国跨境电商出口价格:来自消费者感知的证据
    5.1 概念模型
    5.2 问卷设计与样本描述
    5.3 描述性统计与相关性分析
    5.4 信度分析与效度分析
        5.4.1 信度分析
        5.4.2 效度分析
    5.5 假设检验分析
    5.6 本章小结
6 研究结论与对策建议
    6.1 研究结论
    6.2 对策建议
参考文献
附录



本文编号：4030116