三精商城电子商务公司战略管理研究

发布时间：2017-06-08 09:12

  本文关键词：三精商城电子商务公司战略管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电子商务当前在我国处于高速发展阶段,许多医药企业也逐渐关注这一领域,纷纷成立医药企业自己的电子商务平台。但是我国监管部门对医药企业网上售药有非常严格的条件要求,如何经营好电子商务平台成为医药企业的难点。近年来,国民对绿色健康产品的关注度越来越高,但是缺少适合的购买渠道。三精制药有限公司正是看中这个契机成立了三精商城,决定将自身的电商平台专注于绿色健康品。但是三精商城在试运行阶段的经营状况一直不理想,面对电子商务多变的外部环境缺乏快速有效的战略调整,内部职能部门的运营也比较混乱,这些问题归根结底是对商城缺乏战略性管理导致的。如何运用战略管理思维,选择适合的战略发展类型并制定出科学合理的战略实施对策将直接影响到三精商城的生存和可持续发展。本文在对三精商城电子商务日常运营进行系统概括的基础上,总结出三精商城日常运营存在的根本问题及成因。然后通过战略分析的方法,对三精商城当前面临的内外部环境进行系统分析,总结出三精商城的内部优势和劣势,外部的机会和威胁。根据战略分析结果,对三精商城各层次战略进行选择并设计。最后根据本文设计的战略目标结合商城运营现状,提出三精商城战略实施的具体对策以及战略实施的保障措施。本文的研究对三精商城的战略选择和设计提供了科学的方法和依据,并且提出了有针对性的战略实施对策及保障,对三精商城运用战略管理思维优化运营管理,提高三精商城以及医药企业电子商务运营绩效都有着实际指导意义。
【关键词】：三精商城 电子商务 战略管理
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F272
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-19
• 1.1 研究背景与问题的提出10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 问题的提出10-11
• 1.2 研究目的与意义11
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意义11
• 1.3 国内外相关领域研究综述11-16
• 1.3.1 国外的相关研究状况11-12
• 1.3.2 国内相关研究状况12-15
• 1.3.3 国内外研究综述简析15-16
• 1.4 主要研究内容与方法16-19
• 1.4.1 主要研究内容16-18
• 1.4.2 研究方法18-19
• 第2章 三精商城电子商务运营现状及存在问题19-27
• 2.1 三精商城电子商务网站简介19-21
• 2.1.1 三精商城简介19
• 2.1.2 三精商城市场定位及战略目标19-20
• 2.1.3 三精商城组织结构20-21
• 2.2 三精商城电子商务运营现状21-25
• 2.2.1 三精商城营销现状21-22
• 2.2.2 三精商城财务运行现状22
• 2.2.3 三精商城后勤服务部门运营现状22-23
• 2.2.4 三精商城采购运营现状23-24
• 2.2.5 三精商城技术维护现状24-25
• 2.3 三精商城运营根本问题及原因25-26
• 2.3.1 三精商城运营根本问题25
• 2.3.2 三精商城主要问题的原因分析25-26
• 2.4 本章小结26-27
• 第3章 三精商城电子商务运营环境分析27-40
• 3.1 三精商城运营外部环境分析27-32
• 3.1.1 三精商城宏观环境分析27
• 3.1.2 三精商城行业现状分析27-28
• 3.1.3 三精商城竞争环境分析28-31
• 3.1.4 三精商城市场需求分析31-32
• 3.2 三精商城内部环境分析32-36
• 3.2.1 三精商城内部资源分析32-33
• 3.2.2 三精商城内部能力分析33-35
• 3.2.3 三精商城核心竞争力分析35-36
• 3.3 三精商城电子商务运营的SWOT分析36-38
• 3.3.1 三精商城内部优势因素36
• 3.3.2 三精商城内部劣势因素36-37
• 3.3.3 三精商城的外部机会37-38
• 3.3.4 三精商城的外部威胁38
• 3.4 本章小结38-40
• 第4章 三精商城发展战略设计、实施及保障40-54
• 4.1 三精商城公司战略的选择40-43
• 4.1.1 三精商城各层战略间内部联系40
• 4.1.2 三精商城总体战略选择40-42
• 4.1.3 三精商城竞争战略选择42-43
• 4.2 三精商城公司战略设计43-48
• 4.2.1 三精商城总体战略43
• 4.2.2 三精商城竞争战略43-45
• 4.2.3 三精商城职能战略45-48
• 4.3 三精商城公司战略实施48-51
• 4.3.1 三精商城公司战略实施基本思路48
• 4.3.2 三精商城公司战略实施指导原则48-49
• 4.3.3 三精商城战略实施对策49-51
• 4.4 三精商城战略实施的保障措施51-53
• 4.4.1 完善商城组织结构51-52
• 4.4.2 调整商城企业文化52-53
• 4.5 本章小结53-54
• 结论54-56
• 参考文献56-60
• 后记60-61
• 个人简历61

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本文编号：432055