电子商务平台网站视觉秩序研究

发布时间：2017-06-21 05:03

  本文关键词：电子商务平台网站视觉秩序研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以如何构建电子商务平台网站设计的视觉秩序作为研究对象,试图通过对当下电子商务平台网站案例、及指导理论方法的分析与探讨,揭示当前电子商务平台网站设计的视觉秩序的构建方法及其不足之处,从而引入新的理论推导出构建电商平台网站视觉秩序的新设计策略。由此思路出发,本文主要由五个部分构成：从研究对象的背景出发,第一部分重点阐述了研究学者对此问题的研究尚处于未深入状态,引出研究主题。第二部分则明确了电商平台网站的视觉秩序定义,依据网站开发流程推演出构建视觉秩序所涵盖的网站内容,以及其与视觉表现设计的关系。第三部分对国内外电商平台网站案例及其构建方法论进行分析,揭示当下电商平台网站界面视觉表现秩序混乱及构建方法的不足之处,进而引出新的指导理论——行为逻辑。第四部分则阐述了以物理逻辑转向行为逻辑对构建电商平台网站视觉秩序的重要影响,而这个影响关乎用户的使用体验与购买效率。最终推导出以行为逻辑理论为基础,构建电商平台网站视觉秩序的设计策略与路径。以探讨得出的新设计策略来搭建暖岛网视觉秩序设计作为本文第五部分的实践设计内容,以此验证新策略的可行性与有效性。本论文的最终结论是,电子商务平台网站界面是否具有明晰的视觉表现秩序将会对用户的购买体验产生巨大的影响,以行为逻辑构建电商平台视觉秩序是对之前的设计方法和理念进行丰富与补充,但并不否认从物理逻辑思维出发所构建的电商平台网站视觉秩序的现存价值。从新的逻辑思维角度出发去探究新的视觉设计策略与路径,进而应用该方法设计出更为符合用户使用习惯的电商平台网站——即强化视觉界面浏览顺序、引导用户视线流程、导向用户行为操作,从而将有效提升网站可用性功能——即帮助用户缩短搜索时间、提高决策效率、快速达成购买任务,与网站的用户体验,最终实现电商企业服务消费者利益最大化。因此,以行为逻辑构建电商平台网站视觉秩序的新设计策略与路径是既具有理论意义又具有现实意义的探究。
【关键词】：电商平台网站 视觉秩序 视觉设计 行为逻辑 信息架构 交互流程
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TP393.092
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 一、引言9-20
• (一) 研究背景9-10
• (二) 研究现状与相关文献述评10-14
• 1. 国外13-14
• 2. 国内14
• (三) 研究对象和研究内容14-18
• 1. 研究对象的界定14-18
• (1) 电子商务网站与电子商务平台网站14-17
• (2) 电子商务网站与电子商务平台网站的区别17-18
• 2. 研究内容18
• (四) 研究目的与意义18
• 1. 研究目的18
• 2. 研究意义18
• (1) 理论意义18
• (2) 实践意义18
• (五) 研究方法18-20
• 二、电子商务平台网站视觉设计概述20-32
• (一) 电子商务平台网站概述20-26
• 1. 电子商务平台网站概念20-23
• 2. 电子商务平台网站的目标用户与目标分析23
• 3. 电子商务平台网站目标用户需求分析23-25
• 4. 用户浏览行为25-26
• (二) 视觉秩序与电商平台网站的关系26-32
• 1. 视觉秩序的定义26
• 2. 视觉秩序的作用及必要性26-27
• 3. 视觉秩序与网站开发的关系27-28
• 4. 视觉秩序的网站内容及相互关系28-30
• (1) 内容28-29
• a. 策略层28-29
• b. 范围层29
• c. 结构层29
• d. 框架层29
• e. 表现层29
• (2) 相互关系29-30
• 5. 视觉设计表现与视觉秩序的相互关系30-32
• 三、国内外电子商务平台网站视觉秩序设计案例研究32-62
• (一) 案例分析32-52
• 1. 案例一：淘宝网站32-48
• 2. 案例二：亚马逊网站48-52
• (二) 案例分析总结52-53
• 1. 当下电商平台网站以物理逻辑出发搭建视觉秩序52-53
• (1) 信息架构52
• (2) 交互流程52-53
• (3) 视觉表现53
• (三) 现有的设计方法论53-58
• 1. 组织系统53-54
• 2. 交互设计54
• 3. 视线流54-56
• 4. 格式塔视觉原理56-57
• 5. 用户习惯57-58
• (四) 现有设计方法论缺陷58-62
• 四、行为逻辑在电商平台网站视觉秩序中的应用研究62-82
• (一) 行为逻辑的来源与定义62
• (二) 以行为逻辑构建电商平台网站视觉秩序的相关概述62-71
• 1. 可行性分析62-68
• (1) 人类行为的七个步骤63-64
• (2) 人类行为在消费购物中的表现64-68
• a. 消费心理64-65
• b. 消费动机65
• c. 消费决策65-68
• (a) 输入66-67
• (b) 处理67-68
• (c) 输出68
• 2. 购物的行为逻辑68-71
• 3. 行为逻辑对视觉秩序构建的意义71
• (三) 行为逻辑在互联网站中的应用案例分析71-77
• 1. 案例一：谷歌与雅虎网站71-73
• 2. 案例二：Flickr与500PX网站73-77
• (四) 以行为逻辑构建电商平台网站视觉秩序的新设计策略初探77-82
• 五、设计实践——以“暖岛网”为例82-99
• (一) “暖岛网”相关概述82-87
• 1. 暖岛网简介82-84
• 2. 当下暖岛网站的视觉秩序构建方式84-87
• (二) 国内外较为成功的设计师品牌网站87-90
• 1. 美国的Etsy——手工类/复古类的设计师品牌87-89
• 2. 台湾的pinkoi89-90
• (三) 以行为逻辑构建“暖岛网”视觉秩序设计90-99
• 1. 重新定位暖岛网90
• 2. 构建暖岛网信息架构、交互流程、视觉秩序设计90-99
• 六、结语99-100
• 注释100-101
• 参考文献101-102
• 攻读硕士期间发表论文清单102-103
• 致谢103-104

  本文关键词：电子商务平台网站视觉秩序研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：467677