中国B2C跨境电子商务的发展问题研究

发布时间：2017-07-04 14:22

  本文关键词：中国B2C跨境电子商务的发展问题研究

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【摘要】：随着全球信息通信技术的不断进步以及人们消费观念的改变,电子商务得到了突飞猛进的发展。在国际贸易中,与传统集装箱式的大额订单相比,以批量小、频次高、速度快的订单为特征的小额跨境电子商务得到了快速的发展。 B2C (Business to Customer)跨境电子商务凭借更加稳定的资金流、更大的盈利空间等优势,得到了广大中小企业的青睐。伴随2013年兰亭集势的成功上市,国家和地方纷纷制定相关的法律法规、完善跨境电子商务服务,因地制宜的推动当地跨境电子商务尤其是B2C跨境电子商务的发展。中国B2C跨境电子商务进入了发展的黄金时代。 虽然得到了国家和地方的大力支持,但是中国B2C跨境电子商务的发展还面临着诸多的问题,与国家整体进出口规模相比,所占比重依然较低,2012年仅为9.6%。 国内外关于B2C跨境电子商务的研究并不多,尤其是中国特色的B2C跨境电子商务,理论研究要远远滞后于实践的应用。本文重点探讨了B2C跨境电子商务在中国的发展问题,分析了其发展的环境,优势以及存在的问题,并对国内两种模式的成功案例即兰亭集势和全球速卖通进行了分析,一方面丰富了该领域的学术研究,希望引起学术界对该领域的关注,另一方面,通过对中国成功案例的分析,为中国B2C跨境电子商务实践提供借鉴意义。 首先,本文介绍了相关理论以及国内外相关研究。文章介绍了B2C跨境电子商务的三种应用模式,即百货商店式、综合商场式和垂直商店式,并基于交易成本理论探讨了B2C模式下,国际贸易中交易成本的变化。一方面,B2C跨境电子商务极大地缩短了贸易流程,降低了交易成本；另一方面,B2C跨境电子商务倚靠互联网降低了搜索成本、协议成本、订约成本、履约成本,但也从另一方面导致履约成本及违约成本的增加。 然后,本文探讨了中国B2C跨境电子商务的发展特征。首先,从宏观、行业和微观三个层面分析了中国B2C跨境电子商务的发展环境；然后,探讨了中国B2C跨境电子商务的发展优势以及问题并分析了原因。中国B2C跨境电子商务具有“中国制造”的优势、国家的支持以及平台的搭建等优势,但也面临着品牌缺失、市场定位和营销方式趋同、物流体系不完善等问题。 接着,以百货商店式和综合商场式两种应用模式为例,选取了兰亭集势和全球速卖通进行了应用分析,一方面反映了中国B2C跨境电子商务发展中的问题,另一方面剖析了两种模式的应用方式。 最后,针对中国B2C跨境电子商务发展中存在的问题,从相关产业和企业的角度提出相应的建议。一方面,跨境电子商务平台要加强监管,第三方物流要加强货物运输,第三方支付机构加强支付服务；另一方面,企业要研发自主品牌,提升产品和服务质量,关注新兴国家市场。
【关键词】：B2C跨境电子商务 交易成本 兰亭集势 全球速卖通
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第一部分 绪论12-16
• 1.1 研究背景及意义12-13
• 1.2 研究思路及框架13-14
• 1.3 研究方法14-15
• 1.4 本文拟创新点15-16
• 第二部分 相关理论与国内外研究综述16-29
• 2.1 B2C跨境电子商务的应用模式16-18
• 2.1.1 跨境电子商务16
• 2.1.2 B2C跨境电子商务的应用模式16-18
• 2.2 交易成本理论与B2C跨境电子商务18-21
• 2.2.1 交易成本理论18-19
• 2.2.2 B2C跨境电子商务影响交易成本的理论分析19-21
• 2.3 国内外研究综述21-29
• 2.3.1 国外研究21-24
• 2.3.2 国内研究24-28
• 2.3.3 小结28-29
• 第三部分 中国B2C跨境电子商务的发展特征29-42
• 3.1 B2C跨境电子商务的发展环境分析29-36
• 3.1.1 宏观环境29-32
• 3.1.2 行业环境32-35
• 3.1.3 微观环境35-36
• 3.2 中国B2C跨境电子商务发展的优势36-38
• 3.2.1 “中国制造”的优势36-37
• 3.2.2 国家的支持37-38
• 3.2.3 跨境电子商务平台的搭建38
• 3.3 中国B2C跨境电子商务发展中存在的问题38-41
• 3.3.1 品牌缺失易发生知识产权问题38-39
• 3.3.2 市场定位和营销手段趋同易造成价格战39-40
• 3.3.3 物流体系不健全增加交易成本40-41
• 3.4 小结41-42
• 第四部分 B2C跨境电子商务两种模式的案例分析—以兰亭集势和全球速卖通为例42-52
• 4.1 百货商店式——兰亭集势B2C跨境电子商务的应用分析42-47
• 4.1.1 兰亭集势简介42-43
• 4.1.2 供应链管理43-44
• 4.1.3 营销模式44-45
• 4.1.4 物流配送45-47
• 4.2 综合商场式——全球速卖通B2C跨境电子商务的应用分析47-50
• 4.2.1 全球速卖通简介47
• 4.2.2 信息流运作模式47-48
• 4.2.3 资金流运作方式48-49
• 4.2.4 物流运作模式49-50
• 4.3 两种应用模式的评价分析及启示50-52
• 第五部分 促进中国B2C跨境电子商务健康发展的建议52-57
• 5.1 相关产业加强对B2C跨境电子商务的支持与保障52-54
• 5.1.1 跨境电子商务平台加强信息监管52
• 5.1.2 第三方物流加强货物运输服务52-53
• 5.1.3 第三方支付机构加强支付服务53-54
• 5.2 企业要制定正确的市场竞争战略54-57
• 5.2.1 研发自主品牌54-55
• 5.2.2 提高产品和服务的质量55
• 5.2.3 关注新兴国家市场55-57
• 第六部分 结语57-59
• 参考文献59-62
• 致谢62-63
• 学位论文评阅及答辩情况表63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 张旭;;电子商务对国际贸易的影响[J];财经科学;2007年07期

2 刘娟;;小额跨境外贸电子商务的兴起与发展问题探讨——后金融危机时代的电子商务及物流服务创新[J];对外经贸实务;2012年02期

3 王外连;王明宇;刘淑贞;;中国跨境电子商务的现状分析及建议[J];电子商务;2013年09期

4 王祖强;胡阳;;发展跨境电子商务 促进贸易便利化[J];电子商务;2013年09期

5 黄永江;韦继强;韦念妤;;关于构建我国跨境电子商务及支付外汇业务管理体系的研究[J];区域金融研究;2013年06期

6 焦春风;高功步;;外贸电子商务国际竞争力提升策略研究[J];世界经济与政治论坛;2006年06期

7 陈剑玲;;论消费者跨境电子商务争议的解决[J];首都师范大学学报(社会科学版);2012年02期

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本文编号：518142