O to O电子商务模式及评价研究

发布时间：2017-07-26 08:24

  本文关键词：O to O电子商务模式及评价研究

  更多相关文章： O to O 电子商务 模式分析 评价体系

【摘要】：近些年,一种新型电子商务模式走进了人们的视线——O to O电子商务模式,即Online to Offline。该模式将线上与线下的优劣势互补,并将客户、渠道、供应链、信息系统、价格定位等各方面因素加以结合,从而将线上线下完美的融合,为企业提供更多选择,提高企业价值。但由于该模式的概念提出的时间很短,各大领域的企业都尚处在对模式的探索阶段,因此,及时探索出一套较为完整的O to O电子商务模式,并制定一套科学有效的评估体系就显得十分重要。而与此同时,农产品电子商务在国内的发展因其自身产品的属性而被制约,这也说明农产品O to O电子商务存在着很大的发展空间。本文也将更多以农产品企业为例,探讨O to O电子商务模式。本文首先运用查阅文献和实地调研的方法,提炼和总结目前O to O电子商务模式的共性与特点,并基于农产品企业提出一套关于O to O较为普遍的模式。在此基础上参考平衡计分卡原理,构建出了O to O电子商务模式评价指标体系。与此同时,运用层次分析法对各层指标赋予不同权重。其次,本文以百年栗园企业为例,对该企业在销售渠道曾经遇到的困惑以及其利用O to O拓宽渠道和经营方式方面进行了详细阐述,同时借助该农业企业介绍了农产品O to O的特性和现状,并在之后结合企业相关数据利用模糊综合评价法对上述指标体系进行了实证分析。希望通过本文对于O to O电子商务模式及评价的研究,能够对企业实施O to O提供一些参考和启示。
【关键词】：O to O 电子商务 模式分析 评价体系
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.7;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景与意义8-10
• 1.2 研究内容与方法10-11
• 1.3 论文框架与结构安排11-12
• 2 O to O相关文献综述12-17
• 2.1 相关文献综述12-15
• 2.1.1 O to O电子商务模式的文献综述12-14
• 2.1.2 电子商务模式评价的文献综述14-15
• 2.1.3 农产品电子商务的文献综述15
• 2.2 分析评价15-17
• 3 O to O电子商务模式的研究17-28
• 3.1 O to O电子商务模式的共性与特点17-22
• 3.1.1 线上线下融合方式17-20
• 3.1.2 O to O闭环20-21
• 3.1.3 流通体系21-22
• 3.2 农产品O to O电子商务模式分析22-28
• 3.2.1 农产品的特殊属性23-24
• 3.2.2 农产品O to O电子商务SWOT分析24
• 3.2.3 农产品O to O电子商务运行模式24-28
• 4 O to O电子商务模式评价体系的建立28-35
• 4.1 O to O电子商务模式评价体系指标选取28-32
• 4.1.1 平衡计分卡介绍28
• 4.1.2 O to O电子商务模式评价体系构建原则28
• 4.1.3 O to O电子商务模式评价体系指标选取28-32
• 4.2 O to O电子商务模式评价指标权重计算方法32-34
• 4.2.1 层次分析法简介32
• 4.2.2 层次分析法计算步骤简介32-34
• 4.3 评价体系树形图34-35
• 5 O to O电子商务模式的实证研究35-45
• 5.1 百年栗园企业相关分析35-40
• 5.1.1 百年栗园O to O电子商务之路35-38
• 5.1.2 数据说明38-40
• 5.2 评价指标体系权重的确定40-42
• 5.2.1 层次分析法计算过程40-41
• 5.2.2 完整评价指标体系列表41-42
• 5.3 企业O to O电子商务模式分值的确定42-45
• 5.3.1 模糊综合评价及其计算方法简介42
• 5.3.2 模糊综合评价计算过程42-45
• 6 结论45-48
• 6.1 O to O电子商务模式的总结45-46
• 6.2 论文的创新点与不足46-48
• 参考文献48-51
• 致谢51-52
• 在学期间学术研究成果52-53

【引证文献】

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 王飞;黄仁录;侯永刚;;电子商务时代的品牌鸡蛋销售模式[A];2009中国蛋鸡行业发展大会论文集[C];2009年

，

本文编号：575517