基于电子商务的H保险公司营销策略研究

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基于电子商务的H保险公司营销策略研究

     论文目录

摘要第1-5页

Abstract第5-11页

第一章 绪论第11-16页

 一、研究背景第11页

 二、研究的目的和意义第11-13页

  (一） 研究的目的第11-12页

  (二） 研究的意义第12-13页

 三、研究的思路和研究方法第13-14页

  (一） 研究的思路第13页

  (二） 论文的研究方法第13-14页

 四、本文的主要工作第14页

 五、论文的组织结构第14-15页

 六、本章小结第15-16页

第二章 基于电子商务的保险营销基础理论第16-23页

 一、电子商务第16-17页

  (一） 电子商务的定义第16页

  (二） 电子商务的特点第16页

  (三） 电子商务的分类第16-17页

  (四） 电子商务的功能第17页

  (五） 电子商务的优势第17页

 二、市场营销、4Ps理论第17-19页

  (一） 市场营销第17-18页

  (二） 4Ps理论第18-19页

 三、保险第19-20页

  (一） 保险的定义第19页

  (二） 保险的性质第19页

  (三） 保险的分类第19-20页

  (四） 保险营销第20页

 四、基于电子商务的保险营销的概念、内容和策略第20-21页

  (一） 概念第20-21页

  (二） 内容第21页

  (三） 策略第21页

 五、本章小结第21-23页

第三章 H保险公司电子商务营销现状与SWOT分析第23-34页

 一、H保险公司简介第23-25页

  (一） 发展历史第23页

  (二） 营销部门组织结构第23-24页

  (三） 营销情况第24页

  (四） 企业文化第24-25页

 二、H保险公司电子商务营销现状第25-26页

  (一） 总体情况第25页

  (二） 业务情况第25-26页

 三、H保险公司电子商务营销环境SWOT分析第26-32页

  (一） 优势第26-29页

  (二） 劣势第29-30页

  (三） 机会第30-31页

  (四） 威胁第31-32页

 四、本章小结第32-34页

第四章 H保险公司电子商务营销中的问题以及对策建议第34-57页

 一、H保险公司电子商务营销中存在的问题第34-36页

  (一） 缺乏电子商务环境下的产品第34页

  (二） 保险产品定价不对称第34-35页

  (三） 电子商务营销平台不完善第35-36页

  (四） 电子商务环境下促销方式单一第36页

 二、对策和建议第36-56页

  (一） 营销组合策略改进第37-54页

  (二） 营销管理体系信息化第54-56页

 三、本章小结第56-57页

结论第57-58页

参考文献第58-61页

致谢第61页

论文编号BS2140523，这篇论文共61页
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