结合CI设计理念针对服装企业电子商务平台品牌推广进行优化的研究

发布时间：2017-08-21 15:12

  本文关键词：结合CI设计理念针对服装企业电子商务平台品牌推广进行优化的研究

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【摘要】：互联网的诞生和发展为人们的生活提供了各种便利，基于网络的购物平台更是这样，网络平台一方面为消费者节省了时间和精力、提供了更多的商品进行选择；另一方面则为企业带来了新的销售渠道和推广平台。服装作为对市场最为敏感的商品之一，在电子商务平台上的推广行为由来已久，网络除了具有高效率、高传播的特点，巨大的信息量和复杂的环境也为服装企业在电子商务平台上的品牌推广带来了困难。虽然绝大多数服装企业有意识的开始进入电子商务平台进行销售和推广，，但是在电子商务平台上推广的过程中，网络店铺的设计、商品的展示以及人员和商品相关服务都存在着一定的问题，造成服装企业的形象并不能有效的传达，维护的工作也不完善。正是在这样的提前下，本文结合CI设计理念，从整体的角度重新审视服装企业在电子商务平台对品牌推广存在的问题，以CI设计理念的系统性、统一性分析和优化服装企业在电子商务平台对品牌的推广，并提出具体优化建议。 本文的研究工作主要包括五个部分： 第一部分，相关基础理论。通过对相关文献资料的查阅，综合阐述了电子商务平台、服装品牌推广和CI设计理念的的基础理论，明确了服装企业在电子商务平台进行品牌推广的主要形式以及影响因素，以及CI设计理念的概念、构成和作用。 第二部分，对服装企业在电子商务平台品牌推广现状的分析和存在的问题的阐述。具体包括C2C和B2C平台的市场数据分析，不同类型的服装企业在电子商务平台的架构分析，服装企业在电子商务平台店铺整体设计、商品展示和服务存在的问题的阐述。 第三部分，分析了服装企业在电子商务上进行品牌推广的优秀案例。 第四部分，结合服装企业在电子商务平台的品牌推广优秀案例，针对店铺整体设计、商品展示和服务存在的问题，系统的提出优化策略和具体实行措施。并且制作了设计案例。最后，对本文的研究做了总结，并且提出不足和展望。
【关键词】：服装企业 电子商务平台 品牌推广 CI设计理念
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.86;F724.6
【目录】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-10
• 1 绪论10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意义11
• 1.3 研究内容和方法11-12
• 1.4 研究创新点12-13
• 2 相关基础理论13-30
• 2.1 CI 设计理念基础理论13-17
• 2.1.1 CI 的概述13-14
• 2.1.2 CI 的构成14-16
• 2.1.3 CI 的作用16-17
• 2.2 服装电子商务综合研究17-26
• 2.2.1 电子商务概念17-18
• 2.2.2 电子商务平台分类18-21
• 2.2.3 服装电子商务市场消费者行为和心理分析21-26
• 2.3 服装品牌推广理论研究26-30
• 2.3.1 服装品牌推广概念26-28
• 2.3.2 服装产业销售渠道分析28-30
• 3 服装企业在电子商务平台品牌推广现状分析30-42
• 3.1 服装企业在电子商务品牌推广现状相关数据30-32
• 3.2 服装企业在电子商务平台的竞争格局32-38
• 3.3.1 传统服装企业32-33
• 3.2.2 互联网服装品牌企业33-34
• 3.2.3 “淘品牌”服装企业34-35
• 3.2.4 服装企业在电子商务平台的服装品牌推广模式35-38
• 3.3 服装企业在电子商务平台的品牌推广存在的问题38-42
• 3.3.1 服装企业在电子商务平台的店铺设计缺乏特色38-39
• 3.3.2 服装展示不规范39-40
• 3.3.3 网络销售缺乏完善周到的服务40-42
• 4 服装标杆企业在电子商务平台的品牌推广的案例分析42-49
• 4.1 标杆企业分析--优衣库 UNIQLO 的店铺整体设计42-44
• 4.1.1 优衣库 UNIQLO 概况42
• 4.1.2 优衣库 UNIQLO 在电子商务平台的店铺整体设计42-44
• 4.2 标杆企业分析--ZARA 的服装展示内容44-46
• 4.2.1 ZARA 概况44
• 4.2.2 ZARA 在电子商务平台的服装展示44-46
• 4.3 标杆企业分析--大牌 ZARA 和小店 VIVI.PINK 人性化服务46-49
• 5 结合 CI 设计理念针对服装企业电子商务平台品牌推广的优化策略和案例设计49-60
• 5.1 结合 CI 设计理念优化服装企业在电子商务平台的品牌推广策略49-54
• 5.1.1 结合 CI 设计理念优化服装企业在电子商务平台的店铺整体设计策略49-51
• 5.1.2 结合 CI 设计理念优化服装企业在电子商务平台的服装展示51-52
• 5.1.3 结合 CI 设计理念优化服装企业在电子商务平台的服务策略52-54
• 5.2 案例设计54-60
• 5.2.1 DAZZLE 品牌概况54-55
• 5.2.2 DAZZLE 在电子商务平台的品牌推广的相关设计55-60
• 6 结论60-61
• 6.1 研究结论60
• 6.2 研究不足及展望60-61
• 参考文献61-63
• 作者简介及在学期间所取得的科研成果63-64
• 导师简介64-65
• 致谢65

【参考文献】

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本文编号：713580