电子商务市场产品多元化战略的销售绩效及驱动因素研究

发布时间：2017-08-26 15:48

  本文关键词：电子商务市场产品多元化战略的销售绩效及驱动因素研究

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【摘要】：结合电子商务市场特征,从理论方面分析电子商务市场产品多元化战略的驱动因素及其销售绩效,利用正则表达式等数据挖掘技术形成电子商务市场的面板数据库,并对相关研究假设进行实证检验。结果表明:在电子商务市场上,产品多元化战略与企业销售绩效正相关,而市场同质化竞争程度与产品多元化战略负相关,企业经营时间、顾客好评率抑制了企业对产品多元化战略的选择。研究结论对于电子商务市场的企业产品多元化战略选择具有重要参考意义。
【作者单位】： 福州大学经济与管理学院;中国人民大学商学院;
【关键词】： 电子商务市场 产品多元化战略 同质化竞争程度 企业经营时间 顾客好评率
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 一、引言在信息化带动工业化发展的大背景下,我国越来越多的企业将电子商务市场视为拓展传统业务的重要平台,电子商务市场的销售份额和重要程度不断提升。已有研究表明,增强产品多样性的产品多元化战略是企业在电子商务市场中提高市场份额、增加顾客盈余的有效手段(Brynjolfss

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