我国B2C电子商务网站品牌传播策略研究

发布时间：2017-09-11 20:24

  本文关键词：我国B2C电子商务网站品牌传播策略研究

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【摘要】：今天,电子商务已渐渐成为人们生活消费的一部分,伴随着交易电子化,与交易相关的各种服务方式,支付方式也都逐渐电子化。当这种电子化发展到一定的程度时,我们可以理解为电子商务正在生活化。 从1999年开始至今,中国B2C电子商务己经历了12年的发展历程,随着电子商务在我国的不断发展,B2C网站间的竞争也将全面升级。价格战作为产业初级阶段的核心竞争模式,在2011年将依旧是B2C市场的常态,这样做的结果只会导致顾客对网站的粘性不够,因为利用网站搜索功能,同时比较各网站同类产品价格非常简便快捷。引导顾客从价格角度考虑购买的行为不利于企业长期发展。而对于企业来说,做好品牌,让受众形成品牌忠诚度,才是其发展和竞争的关键所在。此外,由于B2C电子商务在我国发展时间较短,学界对于B2C网站品牌传播的研究还不够深入。因此,展开B2C电子商务网站的品牌传播策略研究对于我国B2C电子商务网站健康、有序的发展具有十分重要的意义。 本文共分四章：第一章对我国B2C电子商务基本情况,研究现状以及本文的研究流程进行了分析；第二章着重介绍品牌传播的理论概述；第三章针对我国B2C电子商务网站品牌传播现状分析其问题所在；第四章是本文的重点,笔者主要从传播学和市场营销学的角度,以受众为出发点,建设性地得出了我国B2C电子商务网站进行品牌传播的流程,并结合亚马逊这个成功的品牌传播实例提出我国B2C电子商务网站品牌传播的具体策略,以期能为我国B2C电子商务企业品牌传播的理论研究和实际操作层面提供借鉴
【关键词】：B2C电子商务网站 品牌传播 品牌传播策略
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G206;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-23
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的及意义9-10
• 1.3 我国B2C电子商务网站品牌传播的必要性及可行性10-16
• 1.3.1 我国B2C电子商务网站发展现状10-14
• 1.3.2 我国B2C电子商务网站品牌传播的必要性14-15
• 1.3.3 我国B2C电子商务网站品牌传播具可行性15-16
• 1.4 国内外电子商务网站品牌传播研究现状16-20
• 1.4.1 国外电子商务网站品牌传播研究现状16-17
• 1.4.2 国内电子商务网站品牌传播研究现状17-20
• 1.5 本文研究价值与创新之处20-21
• 1.5.1 本文研究价值20
• 1.5.2 本文创新之处20-21
• 1.6 本文研究方法及研究框架21-23
• 1.6.1 本文研究方法21
• 1.6.2 本文研究框架21-23
• 第二章 品牌传播理论概述23-28
• 2.1 品牌的概念界定23-24
• 2.2 传播对于品牌的意义24-25
• 2.3 品牌传播的概念界定及构成要素分析25-28
• 2.3.1 品牌传播的概念界定25-26
• 2.3.2 品牌传播的构成要素分析26-28
• 第三章 我国B2C电子商务网站品牌传播现状及存在的问题分析28-35
• 3.1 我国B2C电子商务网站品牌传播现状28-31
• 3.1.1 品牌传播的产品信息主要是以价格和扩大产品种类为主28-29
• 3.1.2 传播手段主要是广告传播、代言人传播29-31
• 3.1.3 品牌传播媒介以电视、互联网、户外媒体为主31
• 3.2 我国B2C电子商务网站品牌传播存在的问题31-35
• 3.2.1 品牌传播信息缺乏针对性32
• 3.2.2 品牌传播方式单一32-33
• 3.2.3 品牌传播媒介资源利用不充分33
• 3.2.4 品牌传播缺乏系统和整合性33-35
• 第四章 我国B2C电子商务网站品牌传播流程和策略35-60
• 4.1 信息处理理论对我国B2C电子商务网站品牌传播活动理论指导35-37
• 4.2 受众分析37-45
• 4.2.1 网络购物目标受众特征分析37-43
• 4.2.2 我国B2C企业目标受众分析43-45
• 4.3 我国B2C电子商务网站品牌传播流程45-48
• 4.3.1 首先要构建品牌传播信息45-46
• 4.3.2 其次要整合传播媒介46-47
• 4.3.3 最后要强化品牌传播信息47-48
• 4.4 我国B2C电子商务网站品牌传播策略48-60
• 4.4.1 品牌传播说服性信息策略48-54
• 4.4.2 品牌传播媒介策略54-58
• 4.4.3 强化品牌传播信息策略58-60
• 结论60-62
• 参考文献62-64
• 致谢64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 陈红莲;;商家对客户电子商务网站的整合营销传播策略——以当当网为例[J];武汉商业服务学院学报;2011年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 彭斯超;网站品牌资产对顾客忠诚度的影响研究[D];湖北工业大学;2011年

2 刘莹;网络购物的顾客忠诚问题研究[D];扬州大学;2008年

3 陈娟;基于行业生命周期的并购财务风险评估研究[D];南京航空航天大学;2008年

4 康磊;形象经济时代大众体育用品品牌传播研究[D];大连理工大学;2010年

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本文编号：832885