电子商务第三方平台营销模式研究

发布时间：2017-09-12 22:12

  本文关键词：电子商务第三方平台营销模式研究

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【摘要】：当前电子商务行业繁荣发展,衍生出了大量的电商从业人员和电商第三方服务业。电子商务第三方服务业错综复杂,人员认定没有标准,多数电商服务型公司都成为劳动密集型企业,人均产出极低,电商卖家也得不到服务保障。第三方服务行业发展瓶颈直接影响了电子商务行业的发展。因此,如何利用外部机会、克服自身劣势、充分发挥自身优势、保持企业持久竞争力,电子商务第三方服务型企业转型升级方式已经成为必然趋势和亟待研究的重要课题。在此背景下,本人以自身创办的杭州开三电子商务有限公司为例,分析企业原劳动密集型服务模式,并运用1P理论和SWOT分析法创建“美工来了”平台,希望能研究和探讨电商第三方服务型企业转型升级的有效模式。本文通过对杭州开三电子商务有限公司2013年的部分客户实际数据和内外部环境进行系统的分析,客观地指出了杭州开三电子商务公司的优势和劣势所在,并综合评价了它所面临的机遇和挑战。在营销策略上,重点运用1P理论创建了“美工来了”平台,主张把过去企业最大的劳动力成本转移到第三方个人劳动者身上,并让第三方个人劳动者获得更多的利益,同时保障客户的利益。鼓励公司从劳动密集型企业转变为科技型互联网企业。基于本文的发展战略指导,杭州开三电子商务公司将不再盲目地追求订单数量和企业人力资源规模,而将审时度势,致力于高效技术团队和产品团队的打造、先进技术的研发以及第三方服务业平台的缔造。
【关键词】：平台 第三方服务业 战略
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意义10
• 1.3 研究思路10-12
• 1.3.1 研究方法10
• 1.3.2 拟突破的重点和难点10-11
• 1.3.3 研究创新之处11-12
• 2 文献综述12-24
• 2.1 市场营销12-17
• 2.1.1 市场营销概述12
• 2.1.2 市场营销发展阶段12-13
• 2.1.3 营销种类13-15
• 2.1.4 营销组合15-17
• 2.2 SWOT分析法17-19
• 2.3 1P理论19-24
• 2.3.1 1P理论概述19-20
• 2.3.2 1P模型20-21
• 2.3.3 1P理论的评述21-24
• 3 杭州开三电子商务有限公司现状分析24-34
• 3.1 公司经营现状24-26
• 3.1.1 公司发展简述24
• 3.1.2 当前地位、战略和未来计划24-25
• 3.1.3 公司现有产品和服务介绍25
• 3.1.4 店铺装修应用软件技术特点25
• 3.1.5 产品盈利能力25-26
• 3.1.6 核心团队与团队文化26
• 3.2 公司体系架构26-29
• 3.2.1 组织架构26-27
• 3.2.2 薪酬体系及激励机制27-28
• 3.2.3 绩效考核与晋升调薪28-29
• 3.3 部分客户及案例简介29-34
• 4 “美工来了”设计师在线办公平台营销环境分析34-40
• 4.1 行业市场分析34-36
• 4.1.1 数据概况34
• 4.1.2 市场分析34-36
• 4.2 竞争环境分析36-38
• 4.2.1 行业竞争现状概述36-37
• 4.2.2 主要竞争对手分析37-38
• 4.3 SWOT分析38-40
• 5 “美工来了”平台研发项目方案40-56
• 5.1 方案基础40
• 5.1.1 市场调研结果40
• 5.2 “美工来了”平台项目40-49
• 5.2.1 项目简介40-41
• 5.2.2 不同设计师层级的要求41
• 5.2.3 项目功能模块41-42
• 5.2.4 主要功能模块之一：项目管理模块42-44
• 5.2.5 主要功能模块之二：设计师管理模块44-47
• 5.2.6 主要功能模块之三：培训考试模块47-48
• 5.2.7 主要功能模块之四：在线支付模块48-49
• 5.3 项目技术创新点49-52
• 5.3.1 多维支持的平台检索技术49
• 5.3.2 数据层的优化49-50
• 5.3.3 平台服务的及时性50-51
• 5.3.4 网站架构的冗余性51-52
• 5.4 营销策略52-56
• 5.4.1 传统模式成本结构分析52-53
• 5.4.2 新平台模式分析53
• 5.4.3 产品策略53-55
• 5.4.4 推广策略55
• 5.4.5 公共关系55-56
• 6 结论与展望56-58
• 6.1 结论56
• 6.2 展望56-58
• 参考文献58-60
• 致谢60

【参考文献】

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1 张忠广;市场营销与人员配置[J];科学决策;2001年01期

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本文编号：839820