电子商务背景下TW公司营销策略研究

发布时间：2017-09-27 13:29

  本文关键词：电子商务背景下TW公司营销策略研究

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【摘要】：21世纪是电子商务快速崛起的时代,企业的经营与发展越来越依赖网络环境,一个完全脱离网络、远离电子商务大环境的企业难以在如今竞争激烈的经济市场内生存和壮大。TW公司是一家大型的通讯设备企业,其经历早期的快速壮大发展后,在近年来遇到了发展的瓶颈,究其原因,在于其企业的经营跟不上电子商务发展的大环境,导致企业市场地位的弱化以及营销能力的下降。对此,本文将以TW公司为研究对象,以电子商务下营销策略调整为研究内容,探讨TW公司目前在营销工作方面存在的问题与不足,并根据电子商务、营销管理等相关理论,为TW公司构建一套符合电子商务大环境的营销策略,从而提升公司的市场竞争力。 本文首先通过对国内外电子商务、营销管理等理论进行深入学习和研究,了解目前国内外有关电子商务与营销管理整合性的研究现状；然后对TW公司的内外部环境进行分析,找出公司目前在营销管理和电子商务应用方面所存在的问题；最后,围绕TW公司存在的问题,结合相关理论依据和专家意见制定符合公司实际情况的电子商务背景下的营销策略,从而提升TW公司的生存力和竞争力。
【关键词】：电子商务 营销策略 光纤光缆行业
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究目的及意义8-9
• 1.2.1 研究目的8
• 1.2.2 研究意义8-9
• 1.3 研究方法和思路9-11
• 1.3.1 研究方法9
• 1.3.2 研究思路9-11
• 2 文献综述11-22
• 2.1 市场营销概述11-12
• 2.2 电子商务概述12-13
• 2.2.1 电子商务的定义12
• 2.2.2 电子商务的形成发展12-13
• 2.3 电子商务下的营销理论13-19
• 2.3.1 电子商务环境下营销模式15
• 2.3.2 电子商务环境下的营销组合15-19
• 2.4 电子商务与营销管理的整合研究19-22
• 2.4.1 国内研究现状19-20
• 2.4.2 国外研究现状20
• 2.4.3 电子商务与传统营销的整合应用要点20-22
• 3 TW公司内部环境分析22-28
• 3.1 TW公司简介22-23
• 3.2 TW公司内部环境分析23-25
• 3.3 TW公司电子商务运作现状25-28
• 3.3.1 企业官方网站25-26
• 3.3.2 互联商业网站的推广26-27
• 3.3.3 企业内部信息系统27-28
• 4 TW公司外部环境分析28-35
• 4.1 TW公司外部环境关键因素分析28-30
• 4.2 TW公司产品市场竞争环境分析30-31
• 4.3 电子商务环境分析31-33
• 4.3.1 全球电子商务发展概况31-32
• 4.3.2 国内电子商务发展的现状32-33
• 4.3.3 我国电子商务发展趋势33
• 4.4 TW公司实施电子商务战略的必要性33-35
• 5 基于电子商务的TW公司营销策略35-41
• 5.1 TW公司营销模式整合35-36
• 5.2 TW公司电子商务渠道建设36-38
• 5.2.1 定单处理系统建设37
• 5.2.2 库存系统建设37-38
• 5.2.3 物流管理系统建设38
• 5.3 TW公司电子商务品牌建设38-39
• 5.3.1 传统营销模式品牌推广38
• 5.3.2 电子商务品牌推广38-39
• 5.4 TW公司客户关系管理建设39
• 5.5 TW公司内部局域网建设39-40
• 5.6 TW公司网站建设40-41
• 6 总结41-43
• 6.1 论文研究总结41
• 6.2 研究的不足及局限性41-43
• 致谢43-44
• 参考文献44-46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 高厚礼,吴宗杰;基于电子商务影响的现代市场营销理论发展探析[J];商业研究;2003年20期

4 任燕,王克西;我国营销渠道系统的创新模式分析[J];商业研究;2004年07期

5 黄长征;互联网信息服务的市场特征与赢利模式创新[J];商业研究;2004年15期

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8 李楠;;B2C模式中信任与感知风险的实证研究[J];当代财经;2008年01期

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本文编号：929977