B2C电子商务经营模式下的W公司财务分析与评价

发布时间：2017-09-30 14:20

  本文关键词：B2C电子商务经营模式下的W公司财务分析与评价

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【摘要】：B2C是我国比较典型的电子商务模式,财务软件领导品牌用友首先提出“网络经济”至今,电子商务、第三方支付、众筹融资、互联网虚拟货币等产业高速发展。京东、苏宁、天猫、亚马逊等B2C电子商务企业在近十年来迅速崛起,B2C电子商务企业的发展势头不容小觑。在互联网金融蓬勃发展的今天,这种端到端的产品中心到服务中心的模式会导致市场和行业的重构,包括供应商、销售商、生产商、顾客都要在网络中密切结合起来,企业的组织形态和商业运营模式将有别于传统企业。W公司是国内知名的B2C电子商务平台,2012年四季度之前一直处于亏损状态,通过对其进行全方位的财务分析可以有利于我们对其经营现状有一定的了解,探索其亏损以及盈利的财务成因,制定财务应对措施,对研究B2C电子商务企业的财务分析及经营管理具有一定的借鉴意义。首先,本文用态势分析法从战略方面定性分析其财务战略。结合W公司B2C电子商务经营模式的特点,构建SWOT分析矩阵。得出W公司中发挥的战略优势有成本领先战略,规模效应。其战略劣势有运营杠杆高,资产负债率高,毛利增长空间有限。其次,从财务指标层面定量分析W公司财务状况。以W公司近五年的财务报表及账务数据为依据,通过计算得出相关财务指标,分析其盈利能力、偿债能力、发展能力和营运能力、现金流以及成本控制。得出其财务存在偿债能力低、债务融资比重大等问题。然后根据财务指标分析中得出的债务融资比重大这一问题进行财务杠杆效应的实证分析,用SPSS进行多元回归分析得出W公司净资产收益率和息税前利率、负债权益率以及负债利息率之间的相关性分析,得出W公司有较大财务风险。最后,根据对W公司财务状况的定性和定量分析结果,得出W公司财务管理的相关问题,并针对W公司的财务问题制定相关应对措施。
【关键词】：财务分析 电子商务 多元回归分析
【学位授予单位】：长沙理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F715.5
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-18
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究口的及意义11-12
• 1.3 国内外研究现状12-15
• 1.3.1 国外文献综述12-13
• 1.3.2 国内文献综述13-15
• 1.4 研究内容与方法15-18
• 1.4.1 研究内容15-17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 第二章 相关财务理论及分析方法18-25
• 2.1 相关财务理论18-20
• 2.1.1 杠杆理论18-19
• 2.1.2 经营协同效应理论19
• 2.1.3 多元化经营理论19-20
• 2.2 电子商务的相关概述20-22
• 2.2.1 电子商务的概念20-21
• 2.2.2 电子商务的分类21
• 2.2.3 电子商务对会计发展的影响21-22
• 2.3 财务分析方法22-25
• 2.3.1 财务指标分析法22-23
• 2.3.2 态势分析法23
• 2.3.3 多元回归分析法23-25
• 第三章 W公司B2C电子商务经营现状的财务分析25-44
• 3.1 W公司简介25-27
• 3.2 W公司经营模式分析27-28
• 3.3 W公司财务战略SWOT分析28-31
• 3.4 W公司的财务指标分析31-41
• 3.4.1 盈利情况分析31-33
• 3.4.2 偿债能力分析33-34
• 3.4.3 营运能力分析34-36
• 3.4.4 发展能力分析36-37
• 3.4.5 现金流量分析37-38
• 3.4.6 W公司的财务成本控制38-41
• 3.5 影响W公司经营决策的相关财务问题41-44
• 3.5.1 财务风险高41-42
• 3.5.2 债务融资比重大42
• 3.5.3 偿债能力较弱42
• 3.5.4 缺乏全面的财务预算和总体的成本规划42-43
• 3.5.5 财务管理及作业流程缺乏有效整合43-44
• 第四章 W公司财务杠杆效应实证分析44-48
• 4.1 多元回归分析变量和样本的选取44-45
• 4.1.1 选取被解释变量和解释变量44
• 4.1.2 样本的选取44-45
• 4.2 建立模型45
• 4.3 实证过程分析45-47
• 4.3.1 回归方程的显著性检验F检验46
• 4.3.2 回归方程显著性检验t检验46
• 4.3.3 回归结果46-47
• 4.4 实证结论及其经济意义47-48
• 第五章 W公司财务问题的应对措施48-54
• 5.1 财务预警措施48-50
• 5.2 融资措施50-51
• 5.2.1 控制融资结构50
• 5.2.2 控制融资成本50
• 5.2.3 控制融资规模50-51
• 5.2.4 控制融资周期51
• 5.3 提高偿债能力51
• 5.4 全面预算措施51-52
• 5.5 W公司的财务管理业务流程再造设想52-54
• 5.5.1 企业业务流程再造52-53
• 5.5.2 企业组织结构再造53
• 5.5.3 企业盈利模式再造53-54
• 结束语54-56
• 参考文献56-59
• 致谢59-60
• 附录B60

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本文编号：948696