恒大冰泉与农夫山泉营销策略分析

发布时间：2017-11-04 07:18

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【摘要】：随着世界经济的一体化和中国加入WTO,越来越多的竞争者进入中国的饮用水市场,国内瓶装水行业的竞争日益激烈。品牌的经营、营销策略的选择与实施和渠道的竞争在饮用水行业中占有重要的战略地位。本文通过恒大冰泉和农夫山泉的营销策略对比,分析适合中国市场的营销策略。
【作者单位】： 吉林化工学院经济管理学院;
【分类号】：F426.82;F274
【正文快照】： 一、理论综述SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。营销理论实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看,影响企业市场营销活动的各种因素(变

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