“碎片化”背景下提升国产智能手机品牌价值研究

发布时间：2017-12-24 00:11

  本文关键词：“碎片化”背景下提升国产智能手机品牌价值研究　出处：《西安石油大学学报(社会科学版)》2015年06期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 碎片化 智能手机 品牌价值 策略 竞争力

【摘要】：通过解析信息时代"碎片化"的现状,对比分析国内外智能手机品牌,具体针对国产智能手机品牌现状及其存在的问题展开深度研究。在此基础上,提出国产智能手机品牌在"碎片化"背景下,运用差异化定位策略、体验互动营销策略以及线上线下整合营销传播策略,实现品牌的全面深度传播。最后总结了提高国产智能手机品牌竞争力和品牌价值的三种方式:优化产品、创新技术,为品牌注入更多内涵以及加强品牌管理体系建设。
【作者单位】： 西安石油大学人文学院;
【基金】：陕西省社科界2013年度重大理论与现实问题研究项目(2013C123) 陕西省社科界2015年度重大理论与现实问题研究项目(2015Z095)
【分类号】：F426.63;F273.2
【正文快照】： 1信息时代“碎片化”现状互联网时代,海量的信息为人们提供宽广视野的同时,也增加了人们筛选信息时的困惑,客观上降低了人们辨别信息的能力,造成信息“碎片化”现象。这种“碎片化”无时无刻都在影响消费者的行为和对品牌传播的记忆度,它渗透到人们生活空间的方方面面,导致“

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 袁楚;;新媒体的碎片化本质[J];互联网天地;2010年08期

【共引文献】

相关期刊论文 前9条

1 钱杭园;杨小微;孙文清;;农产品品牌传播模式及其创新[J];河北农业科学;2010年10期

2 罗耀南;;浅谈“碎片化”语境下的电视传播[J];湖南科技学院学报;2006年10期

3 张扬;;“碎片化”背景下的新媒体传播[J];佳木斯教育学院学报;2012年03期

4 蒋金晶;;地方品牌产业发展的思考——以湖北省建始县花坪乡为例[J];科技创业月刊;2011年03期

5 孙连荣;程萍;;儿童广告品牌意识的发展及其影响因素研究[J];宁波大学学报(教育科学版);2008年02期

6 陈文uQ;;新媒介环境下高校德育模式的调整策略[J];乐山师范学院学报;2012年09期

7 代婷婷;尹棵;;资源要素在广告产业中的地位和作用[J];理论与改革;2013年03期

8 黄雪敏;;当代高校“碎片化”辅助教育理论探析[J];湖北民族学院学报(哲学社会科学版);2014年02期

9 武晓耕;;科技期刊发展中的碎片化趋势[J];科技与出版;2015年09期

相关博士学位论文 前5条

1 方雪琴;IPTV受众消费行为研究[D];华中科技大学;2008年

2 李艳英;中国动画系列片喜剧性研究[D];华东师范大学;2013年

3 郑燕;人是媒介的尺度[D];山东大学;2014年

4 汤晓芳;融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变[D];华中科技大学;2012年

5 李名亮;广告公司经营模式转型研究[D];上海大学;2014年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 罗云齐 ,李飞燕;追求品牌附加值[J];企业研究;2001年11期

2 何佳讯;;品牌经营的3C模式[J];公关世界;2001年02期

3 叶茂中;;小企业也需做品牌[J];医学美学美容;2002年07期

4 钱朝阳;上海品牌初探[J];上海大学学报(社会科学版);2004年05期

5 郭峰冰;品牌战略的抉择[J];中国质量与品牌;2004年12期

6 丁邦清;;品牌就是力量[J];广告大观;2005年02期

7 王运启;;企业最忌 没有品质 空谈品牌[J];中国品牌与防伪;2007年03期

8 李少博;;提升民族品牌形象的竞争力[J];内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版);2008年04期

9 谢佩清;;实现从依赖产品制造到依靠品牌塑造的转变[J];品牌(理论月刊);2010年09期

10 王旭;;浅析品牌战略与品牌文化[J];北方文学(下半月);2010年05期

相关会议论文 前3条

1 邵海容;;看汽车之品牌营销[A];“2011西部汽车产业·学术论坛”暨四川省汽车工程学会四届第九次学术年会论文集[C];2011年

2 吕振奎;;实施品牌文化战略推进福建民企品牌发展——从泉州入选中国500最具价值品牌的视角研究[A];“改革开放与企业文化建设”研讨会论文集[C];2008年

3 汪鸣;;海亮的品牌竞争[A];中国有色金属工业企业管理现代化成果、优秀论文专集[C];2003年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报通讯员 沈丽;让品牌盛事引领发展潮流[N];河北经济日报;2010年

2 通讯员 丁雨;为“品牌河北”打造强势推介平台[N];河北经济日报;2011年

3 王琳;“商标多、品牌少”亟待改变[N];经济日报;2013年

4 中国人民大学教授 马龙龙;从振兴“老字号”入手加强品牌建设[N];国际商报;2014年

5 本报记者 晏澜菲;做大品牌才是中国企业的出路[N];新农村商报;2014年

6 孙飞;家装业品牌化任重道远[N];中国建材报;2002年

7 本报记者 王人墨 李宇思;打造品牌抢占市场[N];福建日报;2001年

8 叶茂中;小企业也需做品牌[N];湖南经济报;2001年

9 左亮;品牌文化的魅力[N];医药导报(中药报);2003年

10 雪梅;品牌文化的魅力[N];中国知识产权报;2005年

相关博士学位论文 前3条

1 尹元元;品牌企业与区域经济发展研究[D];中南大学;2010年

2 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年

3 熊爱华;基于产业集群理论的区域品牌培植模式比较研究[D];天津大学;2007年

相关硕士学位论文 前10条

1 潘胜娇;三星集团在中国的品牌营销策略研究[D];辽宁大学;2015年

2 越超;品牌传播的视觉语言研究[D];东北林业大学;2008年

3 薛蕾;我国出口商品的品牌建设研究[D];安徽大学;2010年

4 纪明;移动电话品牌敏感研究[D];扬州大学;2010年

5 洪浏妗;服装品牌依恋驱动因素研究[D];东华大学;2011年

6 刘邦根;品牌文化的研究[D];北京交通大学;2006年

7 戴程;中外品牌比较[D];厦门大学;2007年

8 王伟玮;中国自主品牌对外传播研究[D];华中科技大学;2009年

9 刘博;品牌企业带动吉林省经济发展的实证研究[D];东北师范大学;2011年

10 王蕾;金杯汽车品牌的发展策略研究[D];吉林大学;2012年

，

本文编号：1326060