邢台市中小机械制造类企业网络营销影响因素指标体系研究

发布时间：2017-12-25 01:13

  本文关键词：邢台市中小机械制造类企业网络营销影响因素指标体系研究　出处：《河北工业大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：互联网技术的发展与进步，使得越来越多传统企业借助互联网开展营销业务，，在过去的10年，很多企业借助电子商务与网络营销，使得企业有了飞速发展；这些企业既有自己的传统线下营销渠道，电子商务和网络营销创造了销售的蓝海，为企业提供更多的商业机会，辅助产品销售产品或直接提供在线订购产品或服务。对于邢台市机械制造类中小企业来说，销售疲软，资金短缺，特别是近几年，金融危机环境下，网络营销的不仅可以提高销售业绩，还降低了降低企业的经营成本：比如采购、广告宣传费用，或者是的资金的投入产品更有效率。 本论文在回顾网络直复营销、软营销、整合营销以及网络营销功能等相关理论的基础上，分析了网络营销国内外研究状况，结合邢台市机械制造类中小企业，通过运用AHP层次分析模型，采用理论和访谈研究相结合的方法，建立邢台市机械制造类中小企业网络营销效果因素指标，然后通过专家咨询法，对初始指标进行内容效度检验，形成初始指标体系：包括目标层，5个准则层，21个具体指标层。最后在问卷调查基础上，通过SPSS，AMOS软件分析相关数据，建立最终网络营销影响因素指标体系。 本研究的主要创新在于根据网络营销的功能，结合传统的大型企业传统的网络营销方法，构建邢台市机械制造类中小企业的网络营销效果影响因素指标体系，期望为本地企业的网络营销策略实施中网络营销定位，网络宣传和推广、网络销售等问题提共参考依据，力图为企业网络营销在企业中应用，提供一定借鉴意义。
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.4;F274

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本文编号：1330738