基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业分析

发布时间：2017-12-25 18:01

  本文关键词：基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业分析　出处：《管理科学学报》2015年02期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 品牌资产 竞争优势 竞争定位 汽车行业

【摘要】：以家用轿车行业为例,在明确品牌资产驱动因素的基础上,构建了多维度基于顾客感知的品牌资产测量模型及品牌资产测量指数,并利用品牌总效应感知图,对家用轿车行业的市场竞争结构和品牌竞争优势进行了分析.结果表明家用轿车品牌的品牌资产可由品牌权威、品牌认可、社会认可、功能绩效和相对费用优势等5个维度来测量,其中品牌认可、功能绩效和品牌权威是相对重要的品牌资产驱动因素.品牌资产指数的测量表明中国家用轿车存在3个品牌阵营,但从顾客感知的竞争定位上分析,大部分品牌在顾客心中并没有形成显著的差异定位.
【作者单位】： 北京理工大学管理与经济学院;中欧国际工商学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71272059;71172133) 北京高等学校青年英才计划资助项目
【分类号】：F426.471;F273.2
【正文快照】： 0引言品牌资产(brand equity)概念于20世纪80年代由广告公司最早使用后经Aaker和Keller[1]在其畅销书中提出而传播开来.目前,国内外研究学者从不同角度阐释了品牌资产的概念及测量模型,但理论界仍然缺乏一致的品牌资产定义,这也导致产生了多种不同测量其结构的方法[2-3].尽管

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本文编号：1333847