白酒品牌生态系统健康评价指标体系设计与评价方法

发布时间：2017-12-25 20:41

  本文关键词：白酒品牌生态系统健康评价指标体系设计与评价方法　出处：《企业经济》2015年08期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：白酒品牌的生存和发展在很大程度上受所在品牌生态系统健康水平的影响。本文运用AHP法对白酒品牌生态系统健康水平进行量化度量,构建了由系统活力、系统组织结构和系统弹性3个方面的指数、14个分项指标和38个测量指标组成的白酒品牌生态系统健康评价指标体系,并确定了各级指标的权重和综合评价方法。对川酒品牌的实例研究表明:其品牌生态系统处于较健康的水平,但是其系统活力、品牌组织结构和系统环境响应方面还存在问题;川酒品牌需要作整体上的深度调整和布局,实现从"名酒"到"民酒"的品牌思维转换,以提高对环境的适应能力。
【作者单位】： 四川理工学院经济与管理学院;西南财经大学工商管理学院;四川大学;
【基金】：四川省哲学社科重点基地川酒发展研究中心重点项目“川酒品牌生态系统的分析与优化研究”(批准号:CJZ11-04) 四川省哲学社会科学规划项目“加快白酒产业发展方式转变研究”(批准号:SC12E024);
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 目前国内已有学者在高科技产业[1]、服装[2]、茶叶[3]等领域运用品牌生态的观点来研究品牌管理。但对品牌竞争激烈的白酒行业而言,其品牌生态系统的考察和研究还几乎是空白。一、品牌生态系统理论概述在一定区域内,品牌的生存和发展既依赖于与周围环境的互动,也依赖于与其他品

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本文编号：1334379