华润雪花啤酒A城市营销策略研究

发布时间：2017-12-31 20:35

  本文关键词：华润雪花啤酒A城市营销策略研究　出处：《电子科技大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：随着经济水平和信息技术水平的飞速发展、世界经济一体化进程的加快,企业所面临的竞争环境愈发严峻。管理者们意识到,在包括啤酒业在内的传统制造企业里,只改造生产技术或是改造流水线,已经不能满足市场竞争发展的需要,传统改善空间已经越来越小,而优良的营销策略已经成为了提升竞争能力和企业业绩的一个重要手段。如何针对啤酒产品的特殊性,对啤酒产品营销策略进行创新选择,使营销成为啤酒企业价值创造中的重点环节,是提高现代啤酒企业竞争力的关键所在,同时也是促进啤酒行业蓬勃发展的关键。为了探索啤酒产品进行营销策略的有效途径和创新选择,本文以华润雪花啤酒在A城市的营销为例,对其进行了系统分析。首先,对啤酒产品的营销特殊性以及华润雪花啤酒在A城市的内部环境、外部环境进行分析,通过SWOT方法得到华润雪花啤酒的竞争态势;其次,针对华润雪花啤酒在城市的营销现状,提出营销渠道构建中所存在的问题;最后,论文提出了华润雪花啤酒在A城市的营销策略创新选择的对策建议和相关保障。本文的研究有助于帮助A城市华润雪花啤酒建立完善的营销策略,同时为其他企业建立营销策略提供借鉴和参考。
[Abstract]:With the rapid development of economic level and information technology level , the process of world economic integration is accelerated , and the competition environment faced by enterprises is becoming more and more serious .

【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.82;F274

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本文编号：1361390