经典汽车广告赏析——以大众汽车的电视广告为例

发布时间：2018-01-05 04:31

  本文关键词：经典汽车广告赏析——以大众汽车的电视广告为例　出处：《企业研究》2015年10期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 汽车广告 电视广告 跨国企业 德国大众汽车 差异化策略 德国汽车 目标市场 跨文化广告 企业文化 赛车运动

【摘要】：正对于跨国企业或者合资企业来说,适应目标市场的广告宣传也必不可少。德国汽车所做广告体现了汽车广告的许多特征。本文将以德国大众汽车的电视广告为例,运用广告学理论,通过分析其正面例子和反面例子在图像、文本、音乐等方面的效果,得出应对情感和信息策略进行结合、对标准化和差异化策略进行结合的结果,以期能够为跨国企业以及合资企业在中国的汽车广告策略提供建议。
[Abstract]:For multinationals or joint ventures. Advertising for the target market is also essential. The advertising of German cars embodies many characteristics of automobile advertising. This article will take the television advertising of German Volkswagen as an example and apply the theory of advertising. By analyzing the effects of positive and negative examples in image, text, music and so on, we can get the result of combining emotion and information strategy, and combining standardization and differentiation strategy. In order to provide advice for multinational companies and joint ventures in China auto advertising strategy.
【作者单位】： 南开大学外国语学院;
【分类号】：F416.471;F713.8
【正文快照】： 对于跨国企业或者合资企业来说,适应目标市场的广告宣传也必不可少。德国汽车所做广告体现了汽车广告的许多特征。本文将以德国大众汽车的电视广告为例,运用广告学理论,通过分析其正面例子和反面例子在图像、文本、音乐等方面的效果,得出应对情感和信息策略进行结合、对标准化

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 潘劲松;;汽车广告的投放选择[J];中国广告;2003年09期

2 阿海;汽车广告探源[J];交通与运输;2004年03期

3 乔婷;;汽车广告 给消费者看什么?[J];汽车观察;2005年06期

4 ;国内经典汽车广告欣赏[J];中国广告;2005年05期

5 鲁妮;汪佩伟;;纽约车展“最有效汽车广告”的启示[J];市场观察;2007年08期

6 胡航;;浅议中国汽车广告的优势与问题[J];科技信息(学术研究);2008年12期

7 李元发;;汽车广告五大俗[J];汽车观察;2008年07期

8 狄运昌;;从汽车广告到汽车品牌[J];广告人;2011年01期

9 孙明海;周明敏;;中国元素在我国自主品牌汽车广告中的设计运用[J];现代装饰(理论);2013年03期

10 王侃;形形色色汽车广告[J];运输车辆;1996年03期

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 那日斯;汽车广告 挡不住的诱惑看不够的你[N];中国机电日报;2001年

2 潘劲松;华南地区汽车广告投放分析（上）[N];中华新闻报;2003年

3 陈静;我国汽车广告的变迁[N];中国经济导报;2007年

4 陈静;汽车广告羽化为蝶[N];中国消费者报;2007年

5 枭冬;汽车广告的罪与罚[N];现代物流报;2008年

6 本报记者 赵霞;汽车广告即将迎来文化大战[N];中华工商时报;2008年

7 庞仙;汽车广告 煽情多多 创意无限[N];中国工商报;2003年

8 吴学安;汽车广告销车有术[N];中国经济导报;2005年

9 ;消费者青睐以人为本的汽车广告[N];中国汽车报;2002年

10 刘袁娜;汽车广告有三欠[N];中国汽车报;2003年

相关硕士学位论文 前10条

1 魏思文;汽车广告语言分析[D];东北师范大学;2010年

2 宋念华;中国汽车广告探微[D];武汉大学;2005年

3 康曼;汽车广告语中的前景化现象研究[D];河北大学;2013年

4 何真宇;中外平面杂志汽车广告对比研究对《汽车杂志》与AUTO杂志的内容分析[D];西南交通大学;2015年

5 路静;文化视角中的中英文汽车广告对比分析[D];吉林大学;2005年

6 虞安骥;中国汽车广告语篇中的评估语言态度研究[D];江西师范大学;2011年

7 洪悦;汽车广告对中国汽车消费文化的影响[D];东北师范大学;2012年

8 张艳;报纸汽车广告经营研究[D];暨南大学;2013年

9 王红霞;我国汽车广告的现状及发展趋势研究[D];山西大学;2010年

10 李新月;中美汽车广告的文化价值观对比分析[D];河北农业大学;2013年

，

本文编号：1381607