基于消费者生活方式视角的中国保健品市场的分类研究
本文关键词：基于消费者生活方式视角的中国保健品市场的分类研究 出处：《理论与现代化》2015年02期 论文类型：期刊论文
【摘要】：本文通过问卷调查,对调研数据进行统计分析,提取了科技工作者生活方式的九大维度,即健康意识因子、社会交往因子、家庭关爱因子、工作压力因子、时尚因子、刻板因子、冲动因子、实用因子、从众因子等;并在此基础上将科技工作者划分为六大群体,即时尚经济型、固执自我型、传统居家型、工作狂型、时尚社交型和健康敏感型等。结果显示,每个生活方式群体有各自的特征,对保健品的消费行为也存在明显差异,这表明生活方式与保健品消费行为之间存在密切关系。最后本文对保健品企业提出了相应的营销建议。
[Abstract]:Based on the questionnaire survey and statistical analysis of the survey data, this paper extracts nine dimensions of the life style of scientific and technological workers, that is, health awareness factor, social interaction factor, family care factor, work stress factor. Fashion factor, stereotype factor, impulse factor, practical factor, conformity factor and so on; On this basis, the scientific and technological workers are divided into six groups, namely, fashion economy type, stubborn self type, traditional home type, workaholic type, fashion social type and health sensitive type. Each lifestyle group has its own characteristics, and there are obvious differences in the consumption behavior of health products. This indicates that there is a close relationship between the lifestyle and the consumption behavior of health products. Finally, this paper puts forward the corresponding marketing suggestions to the health products enterprises.
【作者单位】： 南开大学商学院;
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 一、导论近年来,有关科技工作人员“过劳死”的报道引起了较大的社会反响,有研究也揭示部分科技工作者的健康状况不容乐观。随着社会的发展,为亚健康所困扰的知识分子呈不断增加的趋势,尤其是科技工作者已成为亚健康的高发人群。根据中国科学技术学会“第二次全国科技工作者状
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