基于服务创新四维度模型的外资日化企业品牌建设策略分析——以宝洁、联合利华和欧莱雅为例

发布时间：2018-01-16 21:23

  本文关键词：基于服务创新四维度模型的外资日化企业品牌建设策略分析——以宝洁、联合利华和欧莱雅为例　出处：《工业技术经济》2015年07期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 服务创新 品牌建设 日化企业

【摘要】：本文应用服务创新四维度模型,对以宝洁、联合利华和欧莱雅为代表的外资日化企业品牌建设的特征进行了分析,认为概念创新、界面创新、组织创新和技术创新及四维要素有机耦合是成功品牌建设的关键。本土日化企业的品牌建设应该坚持以顾客需求为导向,以研发创新打基础,以整合营销树形象,以组织优化强保障的发展模式,品牌建设定位在单个细分市场上,以局部成功品牌的建设为基石来构建完善的品牌层级和体系。
[Abstract]:Based on the four-dimensional model of service innovation, this paper analyzes the characteristics of brand construction of foreign daily chemical enterprises represented by P & G, Unilever and L'Oreal, and points out that concept innovation and interface innovation. Organizational innovation, technological innovation and the organic coupling of four dimensional elements are the key to successful brand building. The brand construction of local daily chemical enterprises should adhere to customer demand oriented, R & D innovation to lay the foundation. In order to integrate the image of marketing tree, to optimize the development model of strong guarantee, brand construction positioning in a single subdivision market, with the building of local successful brand as the cornerstone to build a sound brand hierarchy and system.
【作者单位】： 北京科技大学;
【基金】：国家自然科学基金面上项目(项目编号:71371050)
【分类号】：F416.72;F273.2
【正文快照】： 引言改革开放以来,我国日化产业是对外开放最早、发展最迅速的产业之一。但发展至今,中高端日化产品市场已被外资品牌主导。以洗护发用品为例,宝洁有飘柔、潘婷、海飞丝等品牌,联合利华有力士、夏士莲等品牌。就销售额来看,宝洁年销售额超过200亿元,联合利华在100亿元左右,而

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 杜金梅;;本土企业如何做好品牌管理工作[J];化工管理;2007年06期

2 肖文;中小日化企业品牌突围攻略[J];日用化学品科学;2004年05期

3 张勇;;欧莱雅品牌战略对中国化妆品业品牌建设的启示[J];商场现代化;2005年28期

4 杨广;李美云;李江帆;苏春;;基于不同视角的服务创新研究述评[J];外国经济与管理;2009年07期

5 蔡清毅;;品牌建设理论模型研究[J];武汉理工大学学报;2009年23期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 罗永泰;刘刚;;物流服务创新与物流需求关系研究——基于共生理论视角[J];当代财经;2011年02期

2 冯雪;;欧莱雅在中国的销售策略及启示[J];管理观察;2009年11期

3 张成;张兴华;;服务创新理论研究述评与展望[J];甘肃科技;2012年18期

4 彭晶晶;;基于品牌建设模型的西部本土企业发展战略研究[J];改革与开放;2012年22期

5 俞燕;李艳军;;我国传统特色农业集群区域品牌形成机理研究:理论构建与实证分析——以新疆吐鲁番葡萄集群为例[J];财经论丛;2015年04期

6 王学野;;通过品牌建设,提高社团活动影响力——以房地产协会专业社团为例[J];东方企业文化;2015年09期

7 林明;;商业银行服务创新策略研究[J];金陵科技学院学报(社会科学版);2012年01期

8 邢毅;;图书馆服务创新的驱动力、障碍与战略[J];图书馆理论与实践;2010年06期

9 郭丕斌;王霞;周喜君;;旅游服务创新影响因素研究[J];技术经济;2013年01期

10 王任远;来尧静;姚山季;;科技服务业研究综述[J];科技管理研究;2013年07期

相关博士学位论文 前10条

1 林德昌;基于资源网络理论的新服务开发研究[D];哈尔滨工业大学;2011年

2 高丹丹;网络环境下企业新服务开发过程模式研究[D];华中科技大学;2012年

3 曾t;基于虚拟仿真系统的产品创新设计研究[D];武汉理工大学;2009年

4 刘刚;需求导向的制造业物流服务创新研究[D];天津财经大学;2012年

5 宋慧林;酒店企业创新的影响因素及效应分析[D];东北财经大学;2012年

6 高顺成;企业服务创新源泉及其发展演进研究[D];东华大学;2013年

7 刘丽娟;基于消费者的旅游目的地品牌资产—模型构建与评价[D];南开大学;2013年

8 徐朝霞;顾客共同生产对服务创新绩效的影响研究[D];西南财经大学;2013年

9 杨帆;基于网络能力的知识密集型服务企业绩效提升路径研究[D];中南大学;2013年

10 张瑾;顾客参与对知识密集型服务业创新绩效的影响研究[D];江苏大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 盛洁;知识密集型服务业区位选择研究[D];中国海洋大学;2010年

2 王伟峰;河南梦想食品有限公司品牌建设策略研究[D];西北大学;2011年

3 皮瑞雄;指点江山餐饮公司品牌建设研究[D];西北大学;2011年

4 尹卉;从文化营销透视动感地带的品牌塑造[D];暨南大学;2011年

5 张潇尹;国产化妆品品牌塑造研究[D];山西财经大学;2011年

6 张燕平;动态能力、品牌建设与企业绩效[D];南京师范大学;2011年

7 王娟娟;消费者需求视角下的品牌建设问题研究[D];河南师范大学;2011年

8 任刚;本土化妆品企业的品牌战略研究[D];华东理工大学;2012年

9 董颖;欧莱雅（中国）公司营销策略研究[D];吉林大学;2006年

10 赵硕;中国化妆品企业竞争力提升问题研究[D];吉林大学;2007年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 高伟;关于强势品牌特征与培育对策的思考[J];工业技术经济;2005年04期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;中国企业品牌建设八大战略[J];企业标准化;2006年10期

2 翟久梅;;论企业品牌建设的相关问题[J];理论学习与探索;2008年02期

3 刘晓薇;刘冬;;关于电网企业品牌建设的几点思考[J];商业文化(下半月);2011年11期

4 李炳灿 ,戴大立;走出企业品牌建设的误区[J];企业活力;2002年10期

5 崔金蕾 ,张文海;我国企业品牌建设中的五大误区[J];经济世界;2002年03期

6 戴明辉;关于食醋企业品牌建设的一些思考[J];中国酿造;2004年01期

7 刘敏;推进上海出口企业品牌建设[J];国际市场;2005年05期

8 黄本华;加强企业品牌建设 提高企业竞争力[J];中国质量与品牌;2005年03期

9 张福生;;价值链理论与企业品牌建设[J];海南师范学院学报(社会科学版);2006年02期

10 袁静;;浅析中国企业品牌建设[J];中国科技信息;2006年14期

相关会议论文 前3条

1 苏勇;谢军;;企业社会责任与企业品牌建设[A];中国企业社会责任问题学术研讨会暨中国企业管理研究会2005年会会议论文集[C];2005年

2 何鹏;薛建明;;消费升级与福建服装企业品牌建设浅析[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

3 杨克泉;吉昱华;;企业品牌建设与责任保险[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

相关重要报纸文章 前10条

1 亚经;尚淑格入选广东省企业品牌建设十佳单位[N];中国纺织报;2006年

2 记者 丁玲娜;全力推进企业品牌建设[N];安徽日报;2010年

3 三界;卫浴企业品牌建设正当时[N];中国建设报;2010年

4 工业和信息化部电子贸促会副秘书长 丁伟;借鉴国际经验 促进工业企业品牌建设[N];中国工业报;2011年

5 北京青青树动漫科技有限公司总裁 匡宇奇;重视企业品牌建设[N];经济日报;2011年

6 本报记者 董潇;批发零售企业品牌建设亟待完善[N];中华工商时报;2012年

7 记者 魏春杰;我市企业品牌建设创佳绩[N];东营日报;2013年

8 王治清;农业企业品牌建设的五大误区[N];企业家日报;2013年

9 刘军;对企业品牌建设工作的探讨[N];中国有色金属报;2014年

10 刘金松;河南垄断企业品牌建设破冰[N];经济视点报;2006年

相关硕士学位论文 前10条

1 王鹏;房地产企业品牌建设研究[D];天津大学;2007年

2 王建荣;中外企业品牌建设比较研究[D];山西财经大学;2009年

3 宋琼林;房地产企业品牌建设研究[D];南京师范大学;2006年

4 糜嘉;服装企业品牌建设研究[D];苏州大学;2004年

5 王珏慧;企业品牌建设：理念、实践、政策[D];上海社会科学院;2009年

6 张慧琴;新疆葡萄酒企业品牌建设的文化策略研究[D];新疆大学;2011年

7 徐春宇;中国国有企业品牌建设问题研究[D];吉林大学;2012年

8 何一;贵州农业企业品牌建设研究[D];贵州财经大学;2012年

9 郭宏;房地产企业品牌建设路径研究[D];石家庄经济学院;2013年

10 杨晶;浅析中国保险企业品牌建设与传播[D];华中科技大学;2012年

，

本文编号：1434877