国货意识的社会文化驱动和反拨效应——以苹果、三星、华为手机品牌的比对分析为例

发布时间：2018-08-28 08:43

【摘要】：选取了通讯工具手机作为研究国货意识的切入点,拟制了"大众消费手机品牌调查"问卷,对北京、南京、苏州和宿迁等地不同消费层次的购买者进行实际调查。发现国货品牌竞争劣势,并对苹果、三星、华为手机进行比对分析折射国人国货意识淡薄。挖掘国人在手机品牌选取上的心理诉求,探究国人的国货意识对国货品牌以及民族工业的反拨效应。
[Abstract]:This paper selects the mobile phone as the starting point to study the consciousness of domestic goods, and draws up the questionnaire of "the Mobile phone Brand Survey for the masses", and carries on the actual investigation to the buyers of different consumption levels in Beijing, Nanjing, Suzhou and Suqian and so on. Find the competitive disadvantage of domestic brands, and analyze Apple, Samsung and Huawei handsets to reflect the weak awareness of Chinese goods. This paper explores the psychological demands of Chinese people in the selection of mobile phone brands, and probes into the backwash effect of people's awareness of domestic goods on domestic brands and national industries.
【作者单位】： 南京农业大学外国语学院;南京农业大学金融学院;
【基金】：国家留学基金委2013年全额奖学金项目“中国文化推广现状、路径和展望/隐喻的语用视角研究”(20130B320141) 南京农业大学SRT项目“国货意识对民族工业的反拨作用——兼评国人消费外国商品的心理诉求”(1321A15)
【分类号】：F416.63

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本文编号：2208879