消费者对中外运动品牌的态度差异研究

发布时间：2018-11-07 08:23

【摘要】：现代企业越来越重视品牌建立,品牌不仅代表企业价值,也代表品牌消费者的价值。消费者对品牌的态度,不仅影响消费者购买行为,还会影响品牌联想和其他消费者的态度。品牌态度有强弱之分,如何让消费者建立起更好的品牌态度,是每一个企业都思考和实践的话题。导致消费者态度差异的影响变量有很多,不同变量的影响大小不一,找出扭转差异的关键变量是未来走出困境的关键点。
[Abstract]:Modern enterprises pay more and more attention to brand building. Brand represents not only enterprise value, but also brand consumer value. Consumer's attitude to brand not only affects consumer's buying behavior, but also affects brand association and other consumer's attitude. Brand attitude is divided into strong and weak. How to make consumers establish a better brand attitude is a topic that every enterprise thinks and practices. There are many influencing variables that lead to the difference of consumer attitude, and the influence of different variables is different. Finding out the key variable to reverse the difference is the key point to get out of the dilemma in the future.
【作者单位】： 广东外语外贸大学商学院;
【分类号】：F416.86;F273.2

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本文编号：2315767