广州创科生物科技有限公司市场营销战略研究

发布时间：2019-04-21 12:57

【摘要】：广州创科生物科技有限公司是广州市一家专业美容企业,以生产高科技专业美容产品为主。随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高,中国的化妆品市场迎来了前所未有的发展良机。面对我国美容市场巨大的发展潜力,树立现代的营销理念,采取切实可行的营销策略,对于广州创科生物科技有限公司开拓市场具重要意义。 本文对广州创科生物科技有限公司的营销战略进行了实例研究,提出了企业参与市场竞争的基本思路。 论文首先对广州创科生物科技有限公司的基本情况,对企业所处的宏观环境、行业环境进行分析,并运用SWOT分析法对广州创科生物科技有限公司当前的优势、劣势和机会、威胁进行了具体剖析。再次,提出了企业的市场营销策略。依据STP战略理论,广州创科生物科技有限公司以华南、华东为基点,向西南、西北辐射,顾客以城市高收入女性消费者为主,集中于专业美容产品的生产和研发,建立“自体细胞美容”企业品牌。产品策略上,以产品多样化和产品质量管理为核心；价格策略上,采用高价策略；渠道策略上,要缩短传统营销渠道、充分利用电子商务和网络营销等新兴渠道营销手段,进行网上直销：促销策略上,通过建立企业网站、微博微信、终端经销商帮助宣传方法进行促销。最后,提出了市场营销策略战略实施的保障措施,如完善营销组织体系、建立高水平营销队伍、加强企业营销信息系统建设等。 本文研究成果对广州创科生物科技有限公司制定和实施市场营销策略起到参考作用。
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【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.72;F274

【参考文献】

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本文编号：2462220