浅析广告文案对现实愿景的建构——以NIKE官方微博创意文案为例

发布时间：2019-06-14 19:57

【摘要】：本文采用文本分析法,以NIKE官方微博发布的文案作为研究对象,研究广告文案对现实愿景的建构。研究发现,广告文案对现实愿景的建构集中在两方面:一方面是引导,即赋予人们新的需求和引导人们新的生活方式和价值理念;另一方面是抒发,即言明人们的志向,激发向上的动力,描述美好的生活,向往美和健康的理念等。
[Abstract]:In this paper, the text analysis method is used to study the construction of realistic vision in advertising copywriting, taking the copywriting published by NIKE official Weibo as the research object. It is found that the construction of realistic vision in advertising copywriting focuses on two aspects: on the one hand, it is to guide people, that is, to give people new needs and guide people's new way of life and value ideas; on the other hand, to express people's aspirations, stimulate upward motivation, describe good life, yearn for beauty and health, and so on.
【作者单位】： 山西大学文学院;
【分类号】：F713.81;F416.8

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本文编号：2499643