诺基亚产品竞争策略研究

发布时间：2019-07-12 13:36

【摘要】：诺基亚作为芬兰的一家手机制造厂商,曾经是手机行业的绝对霸主,提到手机人们就会想到诺基亚。全世界销量第一的位置保持了14年,巅峰时竟高达40%市场占有率。然而就在最近的这几年的时间里,这个响亮名字却持续走下坡路,市场占有率一路下滑,不仅丢掉了手机销售的桂冠,而且迟迟看不到希望。智能手机的市场占有率仅剩下1.6%。 诺基亚产品市场占有率急剧的下滑有着很多市场因素。例如苹手机的兴起并迅速风靡全世界。还有安卓系统被大多数智能手机品牌所接受,并逐渐主导智能手机操作系统。同时还有消费群体对手机的本身的关注点发生了变化,从关注其本身的基本功能转移到关注解决方案上。这些是诺基亚所承受的市场因素。 市场环境发生了巨大变化,而诺基亚本身的产品竞争策略也没有适应这些变化是造成今天这个局面的主要原因。本文将详细分析诺基亚近年产品的各个竞争因素,例如操作系统、产品质量、产品价格、产品特色等。 然后利用SWOT方法分析外部机会与威胁,以及内部不足与优势。依据竞争理论为诺基亚制定了今后的产品竞争策略。
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图片说明： droid也存在一<^^缺点。例如它对硬件的性能硬件的成本。同时造成一些低端的手机表现不，导致?？软件质量较差，甚至很多事恶意的系统介绍果公司『1创并独拥有的智能手机操作系统，的壮人。在很多人ft来，它的出现标志着一种取的革命。苹果手机及其平板电脑使用这个系炸式的增长，这个系统很快就就成为了世界上的WWDC人会上正式定名为‘‘iOS’’》iOS的操控手机。可以使用手指来滑动、点击^u关或式来向触摸屏发送指令。通过配备的加速器，手机屏幕的显示方向，如此一来就会更加便于
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图片说明： 图2-8 Windows操作系统示意图Fig.2-8 Logo of Windows smartphone operating syste研发这个系统时间仓促，造成前一般系统的软件无法一些新的功能，例如触摸屏的使用，以及手机硬件方统使用了一套新的UI界面，4以前的Kin长得很像。界面”，是由许多方形的1?标组成的。这吗阁标被称作连接手机内部的应用程序、联系人、歌曲或者视频等喜好添加、删除、移动这些ffl标。也可以自己排布他更新他们所代表的的应用程序的信息。例如信息的图信未读。现在他们只可以被纵向排布ffice系列办公软件是其一人特色，这"了以方便用户办的^u发工俱为了规范他的用户体验，它对^u发者的要求，，所以他们只有遵照这些要求才能进行软件开发手机摄像头相关的的应用；也不能对一些应用的U应用必须使用这个系统所提供的界面进行运作；他们
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F416.63;F272

【参考文献】

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本文编号：2513739