基于财务报表分析的“李宁”公司战略转型研究

发布时间：2019-07-15 10:56

【摘要】：进入二十一世纪,经济进入了高速发展的一个时期,与此同时,经济和管理研究也在不断发展,在管理学中占据重要地位的会计学科也在不断的创新发展以适应当今不断变化的经济形势。在经济贸易全球化的进程下,会计的融通格外重要,它是不同国家企业之间经济数据交换的一种特殊的语言。财务报告,作为企业财务会计确认和计量的最终结果体现,记录和反映了企业的财务状况、经营成果和现金流量等情况。财务报表是财务报告的核心内容,更是向财务报告使用者提供决策有用信息的媒介和渠道。上市公司被要求充分公开披露财务报表,使其众多的利益相关者,如投资人,债权人,客户,供应商等更加全面的了解整个公司。而传统的财务报表分析,只是将财务报表数据转换成有用的信息,以帮助报表使用人改善决策。基于财务报表分析的企业战略转型研究,是对企业上市以来公开的财务报表数据进行深入分析,并结合战略模型,对其转型前后做一个对比,得出一些结论,可以看出其战略转型的优劣。 本文分别对SWOT分析法及五力模型分析法进行了解释,然后对李宁公司的整体概况进行一个简单介绍。进而根据财务报表分析中常用的指标对李宁公司2004-2012年上市以来的财务数据对该公司的短期偿债能力、长期偿债能力、营运能力、盈利能力等方面进行计算,按照其发展过程中战略的不同,对其转型前后进行比较分析研究。另外使用SWOT分析法和五力模型分析法分别对其战略进行进一步分析研究。最后对不同角度分析结果下的李宁公司战略转型优劣进行总结,得出结论：转型后相比转型前,李宁公司所面临的优势减少了,劣势加剧了,对整个公司造成了一定程度的不利影响,当然李宁公司转型的最终成败与否,依然有待时间的检验。
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.86;F272

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 孙坚;;浅析赞助营销对于企业品牌价值提升的策略[J];科技广场;2010年09期

2 闻新燕;;构建基于企业发展战略的财务报表分析框架[J];会计之友(中旬刊);2008年11期

3 张丽珍;胡静;;论上市公司财务报表分析[J];内蒙古科技与经济;2009年16期

4 高方;;李宁品牌的再定位[J];企业改革与管理;2006年08期

5 周莹;;论李宁的品牌战略[J];企业家天地;2008年04期

6 王霞;张莹;;利用奥运营销 实现品牌飞跃[J];商场现代化;2006年02期

7 侯琦;;中国运动品牌体育营销组合策略分析——以李宁为个案[J];商场现代化;2009年01期

8 李树伟;;体育用品企业李宁公司的物流特征探讨[J];商场现代化;2009年04期

9 郎家丽;;李宁的奥运营销策略探究[J];山东纺织经济;2008年06期

10 虞立琪;;李宁:从个人品牌到世界品牌[J];商务周刊;2006年24期

，

本文编号：2514654