小米手机的自媒体营销策略分析

发布时间：2019-08-03 10:00

【摘要】：随着经济的快速发展，信息技术也朝着又快又新的方向进步，而信息技术的快速发展必然带动互联网的发展，互联网在某种程度上又改变着生活中的大部分人以及各种行业，特别是推进了智能手机的发展。在手机市场各大厂商竞争如此激烈的环境下，小米手机作为一个新生国产品牌，凭借着自身具有的产品优势加上独特的营销模式出现在消费者面前,使得只有在苹果手机发售时才会出现的哄抢画面首次出现在国产手机上，小米手机在中国市场创造了一个又一个销售奇迹。笔者认为小米手机独特的营销模式体现在对自媒体的应用，主要包括微博、官方网站和小米论坛三大自媒体平台。 本文主要通过六个部分对小米手机的自媒体营销策略进行分析,首先是绪论部分，对研究背景和意义、文献综述、研究内容与方法进行介绍。第一部分是小米手机的营销环境与SWOT分析，包括小米公司和小米手机简介和小米手机的营销环境以及SWOT分析。第二部分到第四部分是小米手机运用自媒体进行营销的策略分析。最后一部分是小米手机的营销策略建议，主要针对小米手机营销过程中的不足之处提出一些建议。
【图文】：

究背景和意义背景：随着经济的快速发展，信息技术也朝着又快又新的方向进快速发展必然带动移动互联网络的发展，而移动互联网络在某种活中的大部分人以及各种行业，特别是推进了智能手机的发展。与发展一样也促成了人们生活水平的进步，人们寻求物资和精神的于是到 2014 年初为止，中国手机用户数量已然超出了 12 亿，依的手机市场，也是发展最快的智能手机市场①。在这样一个竞争剧下，小米手机作为一个新的国内品牌，短时间内使得自身品牌在中受关注度排名前三位。其依附着自己拥有的产品优势和奇特的消费者面前,小米手机在发售时首次出现了只有在苹果手机发售时状，这在中国的手机市场可以说小米手机缔造了营销奇迹。

图 1-1 2009-2014 年中国手机市场销售规模状况（数据来源：艾媒咨询.2011-2012 年度中国手机市场发展状况研究报告.2012）生活水平的提高直接导致人们对于生活高水准、高质量的追求也越来越迫切，对于手机应用的需求不再仅仅是功能化，而更多的趋向于智能化。艾媒咨询分为，，随着智能手机价格向平民化发展的趋势，手机生产商、销售商、运营商等能手机市场的大力支持与推广，使得智能手机早已变得普通化，并且逐渐成为流行趋势。我国目前拥有着将近 15 亿人口，对于全球手机生产商而言，都称得上是最大主要的市场，同时我国也是全球最大的手机生产基地。艾媒咨询网在 2013 年 日发布的《2013Q2 中国智能手机市场季度监测报告》中显示，在 2013 年 1-国的智能手机用户数量已然超过了4亿人口，而智能手机市场销售量达到740①。依照这样的发展速度，预计在未来几年依然还会保持高度持续增长。经济展和支持为国产手机提供了广阔的发展空间。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.63;F274;G206-F

【参考文献】

相关期刊论文 前8条

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2 赵雷;;从小米手机的发展看市场营销[J];当代畜禽养殖业;2012年11期

3 欧阳岚;;旅游企业网络营销策略探析——基于小米手机网络营销的比较[J];旅游纵览(行业版);2012年04期

4 丁利民;孙丁力;;浅析小米手机营销策略[J];河北企业;2012年08期

5 苇丽华;庚淑荣;;小米手机营销策略和模式[J];商业文化(上半月);2011年12期

6 刘增明;刘曦泽;王奕丹;蒋乔枫;;小米手机的差异化战略与创新管理策略分析[J];中国商贸;2013年06期

7 刘振华;;小米手机的营销之道[J];现代营销(学苑版);2012年12期

8 徐铱t

本文编号：2522488