JF制药佰塞通营销策略研究

发布时间：2019-08-11 16:56

【摘要】：近年来,国家政策层面加大了对医疗体制改革的力度,药品行业发展面临着一系列的机遇和威胁,而作为排名仅次于抗生素的心脑血管类药品生产企业更是面临着企业间竞争加剧的趋势,如何促进心脑血管药品生产企业营销实现可持续增长是摆在每一个心脑血管药品生产企业面前的重要问题。本研究结合JF制药佰塞通产品营销实际展开了具体研究。 文章首先阐述JF制药佰塞通营销策略研究的背景与研究目的及意义,分析已有研究的基础,提出JF制药佰塞通营销策略研究的研究方法和研究内容。紧接着对JF制药佰塞通营销的内外部环境展开分析。主要为宏观环境的PEST分析以及JF制药佰塞通优劣势、机遇与威胁等的SWOT分析,在此基础上,对JF制药佰塞通产品的市场细分、目标市场选择以及市场定位展开了STP分析,提出JF制药佰塞通应该充分利用自身产品功效和价格等方面的优势,做大基层医疗机构心脑血管药品市场份额,形成一定市场影响力和营销实力,并致力于打造心脑血管类中药制剂行业的领导者。在此基础上提出JF制药佰塞通的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等组合营销策略,最后提出JF制药佰塞通营销的策略的实施保障措施。从组织保障、制度保障、团队保障以及其他保障等方面提出相应的策略以促进JF制药佰塞通产品营销业绩的可持续增长。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.72

【参考文献】

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本文编号：2525417