A公司市场营销发展研究

发布时间：2019-12-06 08:10

【摘要】：经济的发展和人民生活观念的更新，人们越来越重视吃得健康和营养，食品安全是一个重要的话题，冻干食品是绿色环保食品的代表。黑龙江省土地肥沃，地势平坦，是我国著名的“北大仓”，有机绿色食品在起步早，已有一定规模优势，冻干食品行业的产业化，有利用农业增产，农民增收，改善人民生活，推动经济的发展。黑龙江省的冻干农产品行业从无到有，通过二十多年的发展，展现了一定的品牌效应，随之边有获利效应、促销效应和产业扩张效应并行，早就了黑龙江省的绿色品牌大省地位。实施绿色农产品营销策略时，A公司认识冻干产业面临的内外部环境因素和国内外竞争情况，有利于从根本上提高A公司冻干食品的竞争力，推动企业的可持续发展。 本文先论述了市场营销策略的有关理论，对绿色农产品营销从4Ps理论、营销组合理论、STP等方面进行了理论研究，总结国内外同行的发展优势；接着具体分析了A公司的市场营销战略现状，，认为A公司市场营销存在以下几个问题：第一，产品包装缺乏创新；第二，营销渠道略显单一；第三，营销工作考核体系有待完善；最后，促销形式和效果有待改善。以此为基础，从产品、价格、渠道和促销等四个方面，对A公司的营销策略进行了优化研究。最后，论文提出了A公司优化后的营销策略实施的保障措施：一是更新营销理念；二是建立完善的营销人员考核体系；三是加强营销队伍建设；四是细化品牌定位。
【图文】：

本文的研究框架

A公司组织结构图
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.82;F274

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 邹玉洁;YC公司市场营销发展研究[D];南昌大学;2016年

本文编号：2570323