A企业开拓内需市场网络营销策略研究

发布时间：2020-02-12 11:31

【摘要】：外向型企业是推动我国经济发展的重要动力之一受2008年国际金融危机的爆发和欧债危机等诸多因素影响，我国外向型企业原本的生产优势正在逐步消失在欧美市场消费外需低迷国内市场内需潜力巨大的新形势下，越来越多外向型企业加大了开拓国内市场力度同时，国内电商网络经济的飞速发展和网络营销具有的信息化便捷化个性化低成本化等优势无疑为外向型企业开拓内需市场提供了有力手段如何更好地利用网络营销来降低企业在开拓内需市场过程中因为内外销经营理念营销模式和市场环境上差异带来的风险，帮助企业以较低的资金投入获得较高回报，成为当前外向型企业开拓内需市场时必须认真思考的问题 本文以近期国际贸易经济形势和国内市场发展趋势为研究背景，首先从理论角度说明,适应自身发展战略是外向型企业开拓国内市场的深层因素，分析当前形势下外向型企业在利用网络营销手段开拓国内市场的环境及其重要性然后以清远市一家以电子消费品生产为主的外向型中小企业--A企业拓展内需市场为例，对外向型企业在国内市场开展网络营销的状况进行研究，全面分析该企业在开拓国内市场的优势机会和内外部障碍，结合A企业的实际情况，针对企业在运用网络营销开拓市场中存在的具体问题，，结合网络营销相关理论知识，为A企业运用网络营销开拓国内市场提出策略建议，在丰富完善网络营销理论实践应用的同时，也为其它同样面临国内市场开拓困境的广大外向型中小企业提供借鉴
【图文】：

有新的优势，更好地适应了目前的互联网市场环境下的消费行为模式，将企业 市场 消费者高更紧密关联起来，是企业取得市场竞争优势的重要工具 图1-1 网络营销与企业 市场 互联网消费三者的关系图我国是贸易大国，外贸依存度相对偏高，在当前国际市场需求持续下滑的大背景下，合理引导企业开拓国内市场是我国调整经济结构 拉动消费 保持经济平稳健康发展的关键所在 而外向型中小企业又在我国外贸企业中占有相当的数量 基于此，本文拟采用案例研究的方式，以清远市一家传统以出口为主的生产电子产品外向型中小企业——A 企业拓展内需市场的网络营销策略进行研究，通过研究该企业在运用网络营销策略拓展内销市场过程中产生的问题，并通过运用现代市场营销理论和网络营销相关理论，提出相应的解决措施 一方面帮助 A 企业发挥在产品设计 技术研发 质量控制等方面的基础优势，结合 A 企业开展网络营销的适应性分析结果和现有的网络营销不足

逐渐发生了改变 新尺寸平板电脑的快速发展和应用，促使大小品牌商都能够在各个地区不同市场区隔分得一杯羹，并进一步拉动平板电脑的新需求 图4-2 全球电脑销售量预测图（数据来源：国际数据公司（IDC）研究报告）
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.6

【参考文献】

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本文编号：2578806