GHP新产品的市场营销策略研究

发布时间：2020-03-24 19:12

【摘要】：我国目前能源形势严峻,环境污染严重,空调产业作为建筑能耗的主要产业之一,顺应社会发展趋势研发出GHP空调产品,该空调使用天然气作为能源驱动,具有环保智能、性能良好的特点,具有巨大的市场潜力。但该空调产品对广大用户而言仍是新兴产品,市场宣传不够,顾客不甚了解。因此,本文的主要目的是为松下制冷(大连)公司的GHP空调产品制定市场营销策略,从而提升其市场营销能力。本文首先对公司整体状况进行分析,了解企业的综合实力,然后深入分析了GHP空调产品的特点以及与其他空调产品相比的优势。随后,本文对该企业的GHP空调产品的销售状况进行分析,了解基本状况。随后,本文对GHP空调产品市场进行分析,了解市场趋势与行业竞争情况。接着,本文通过内部环境分析,明确企业内部资源与能力。在此基础上,为企业制定出营销战略与营销策略的建议。本文得出以下结论,第一,在我国环境污染严重,能源紧缺的社会大背景下,松下制冷(大连)的GHP空调产品有广阔的市场前景。第二,公司应当明确产品的市场定位,面向机构政府以及企业顾客,大力打造质量好、性能佳的舒适性空调的产品形象。第三,在市场定位的基础上进行4P营销策略的执行,加强品牌建设,推进产品创新;使用渗透定价法,以优势价格占领市场;积极推进推介会、广告等的作用,扩大产品影响力;重视渠道建设与管理,根据不同的市场选择不同的渠道策略。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.6;F274

【参考文献】

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本文编号：2598739