体育用品广告的符号学研究

发布时间：2020-03-30 09:34

【摘要】：在当今社会，从报纸、杂志、广播、电视的传统媒体，到手机、互联网等新媒体，再到灯箱、路牌、幕墙等户外媒体，体育用品广告以其极强的物质性和极高的辨识度，占据着人们的日常生活，成为了现代社会文化的重要组成部分。而体育用品广告的符号构成秘密在人们的生活中却很少被人提及，显得颇为神秘。而实际上，正是借由对符号的生产、加工和传播，体育用品广告才能传递出特殊的意义，影响着人们的消费心理和社会生活。因此，运用符号学分析方法来研究体育用品广告就具有极强的必要性和理论意义。 本文运用文献研究、内容分析等研究方法，基于符号学的视角对体育用品广告展开研究。符号学是一门研究符号的学说，是语言学、文学、传播学等学科学术研究的重要依托。符号学自20世纪初，作为一门独立学科成立以来，经历了由方法论研究向本体论研究的发展流变。本文的研究思路也将既涉及方法论的研究层面，同样体现对符号学本体论研究的关照。 本文的第一部分主要探讨体育用品广告与符号学的关系，并得出二者结合能够迸发出新的火花的结论。文章的第二部分、第三部分的研究均依照符号学方法论的研究思路展开。第二部分将体育用品广告的符号与意义视为分析的对象，研究广告符号的能指和所指构成和外延与内涵意义。第三部分意在探求体育用品广告文本的内在结构、体育用品广告的文本属性，以及受众对广告文本的诠释。本文第四部分则将运用符号学本体论的研究方法，将体育用品广告整体视作一种传播符号，分别从体育用品广告的广告主、消费者以及广告传播媒体三个方面研究体育用品广告的社会意义、对社会文化、人们生活方式的影响。文章的最后一章为结论部分，既总结全文，也提出后续研究要解决的问题和展望未来研究趋向。
【图文】：

图 3.1 阿迪达斯“我的故事”广告阿里纳斯篇ORTH FACE 是美国著名户外运动品牌，以“探索赢得了众多户外运动爱好者的青睐。THE NOR外的极限运动为主题，其中在雪山速降篇和极人公从白雪覆盖、空无一人的山巅纵身一跃，回转等高难度技巧，潇洒的姿态、令人叹为观其说在收看广告，更像是在欣赏一场极限体育时，人类敢于挑战极限、突破极限、不断挖掘也蕴含在体育用品广告之中。体育用品广告通和放大，展现了体育运动的活力和别样魅力，

示了广告文本并非是对真实的比赛现场还原，它只过的事件为原型，创造出的一个新的文本，存在着有对现实的超越。广告画面保持了灰暗的基调，充，麦迪在完成一次扣篮得分后，人物形象变得具有快速的移动喷出火焰、随着他腾空跃起身后长出巨有了呼风唤雨的能力，最终让“上帝也流泪了”。超现实的手法，，广告造就了一个比赛场更像赛场的其中上演的一切就像发生在真实比赛中，却有着超随着广告的描绘对象不断符号化，广告文本完成了的发挥。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.8;F713.8

【参考文献】

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本文编号：2607367