日本津村集团公司竞争战略研究

发布时间：2020-05-09 07:23

【摘要】：日本津村株式会社(以下简称日本津村集团)是日本汉方药行业龙头企业。由于当前公司所面临的汉方药经营环境正发生巨大变化,日本汉方药行业管理加强,市场竞争加剧,预测汉方药领域有可能成为日本医保控费政策的下一个动刀对象。对汉方药生产企业而言,处方药的增长空间已经微乎其微。这对汉方药企业盈利能力造成了巨大压力。面对当前市场竞争形势,无论从汉方药行业的发展趋势来看,还是从参与国际竞争的需要看,日本汉方药企业正面临着一场以扩大企业规模,提高市场竞争力,寻求拓展企业盈利增长点为目的战略构建。自2015年以来,日本津村集团企业营业利润持续下降,净利润总额大幅下降,因此重新审视企业今后的战略目标,并采取有效的战略实施对策以确保战略目标的实现,已经成为当务之急。本文以日本津村集团的发展战略所涉及的经营环境、资源作为研究对象,包括战略的确定,以及应采取的战略实施对策这两个方面的内容。首先借助PEST模型对日本津村集团竞争环境进行了分析,识别政治、经济、社会及技术因素的影响。外部环境变化将给汉方药产业的发展提供良好的机会,但也将使行业的竞争加剧。在外部环境中,日本津村集团所处的汉方药产业,总体竞争激烈。目前在日本本土汉方药产业竞争环境中,尽管津村集团处于较强的有利地位,但日本津村集团所面临的五种力量的变化,综合起来对企业发展来说是威胁大于机会。在日本津村集团内部条件分析上,借助波特五力模型系统、辩证地分析了竞争态势。得出的结论是,企业目前已形成自身的核心竞争力,主要体现在:中药原料资源布局、中药种植技术和生产质量管理水平三个方面,这些核心竞争力是与行业竞争特点相适应的。从津村集团公司当前的发展模式来看,其面对社会老龄化、日本政府控制医保费用,传统中医药市场中国政策红利,中医药产业高速整合,企业发展制胜期的时代背景,津村集团公司应做出战略调整以赢得竞争优势。因此,对津村集团公司发展战略进行研究,有利于识别自身经营现状,并最终对扩展津村集团公司新经济增长点做出战略指导。本文提出了适合于日本津村集团核心竞争力发展及企业竞争地位要求的发展战略,即以市场为导向,以提高经济效益为中心,依靠科技创新和体制创新,实现汉方药现代化研究和产业化开发,从区域性汉方药集团向国际化汉方药集团转变。在此基础上提出了津村集团的发展战略实施对策:培育核心竞争力,提升品牌知名度,发挥差异化比较优势,参与国际竞争,走国际化经营的道路。另外,从日本全民医保的政策、市场环境和社会发展,还是汉方药产业自身的维度来看,已然成为汉方药产业未来发展的风向标。随着我国中医药改革政策持续改革,中医药企业质量标准不一、规模小、产能低、管理混乱等现象,将会逐步得到改善,取而代之的是,产业链完善、质量管理水平高、规模化生产的中医药企业将会成为主流。中医药企业应把握历史发展机遇,调整企业发展战略,发挥自身经营优势,通过资源高效整合,使企业走向可持续发展方向。本文利用企业实际经营数据,对日本津村集团的发展战略进行了分析研究,具有一定的针对性、可操作性,对公司今后的生产经营能够起到一定的积极作用。同时,其结论和成果可作为中国同类中医药企业谋变求存,开拓市场,拓展企业经济增长空间提供借鉴。
【图文】：

医药市场,日本,单位

图 1 2010-2017 年日本医药市场规模(单位：亿美元)）中国药品经济发展状况中国市场超过日本跃居世界第二，日本、美国和欧洲跨国医疗健康企业已将目光投成长潜力中国医疗健康市场：除了日本汉方药企业全方位布局中国大健康产业，，持国市场投放大健康医药产品，甚至在华投资建厂[26]。欧美跨国制药企业，也多维度局新兴市场，如，在华设置研究基地、投放新医疗健康产品。由此可见，随着发达场增长放缓，中国经济持续高速增长、人口老龄化问题凸显，中国社会对医疗卫生求加剧，中国医药品市场已成长为全球第 2 大规模。因此，全球跨国医药企业高度长中的中国市场，并急于调整市场发展战略，旨在开拓中国大健康市场[27]。伴随中国经济稳步增长、医改政策大力推进、人口老龄化趋势的日益明显，以及人意识的提升，居民健康的投入持续加大，不断增长的医疗需求促进了新时期医药健迅猛发展。据预测，十二五”期间中国医药工业总产值将会保持持续快速增长（图

销售收入,增幅,单位,情况

图 2 2010-2017 中国医药工业销售收入及增幅情况（单位：亿元）社会因素联合国有关报告定义：“65 岁以上的人口数量占据社会总人口数量 7%以上，是的标志”[28]。老龄人口逐渐成为医药产品和服务需求的主要人群，老龄化社会务业带来新挑战课题，如：慢性病症治疗周期长，病发率高，病情较重并且容本的人口老龄化现状和趋势。人口老龄化趋势逐年加剧，日本政府在尽量控制个人负担部分的增长，以缓解压力。相比低廉的个人负担部分，公费负担占医疗总费用的比例在逐年上升，年保险费占国税收入的 55%，可见，日本完善便利的全民医保是建立在庞大的大力支持的基础之上。人口老龄化的趋势[30]
【学位授予单位】：深圳大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F271;F416.72

【参考文献】