清中期销英茶叶和茶具营销研究

发布时间：2017-03-25 06:06

  本文关键词：清中期销英茶叶和茶具营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：经济发展是社会发展的前提和基础,宋元以降,尤其是步入大航海时代以来,对外经济贸易逐渐成为明清国民经济的重要组成部分。海外贸易中有两种非常重要的商品:一个是茶叶,另一个是瓷器。当年,这两种商品深受英国人民的喜爱和追捧。那么,英国人为何如此热衷于中国商品?除了因为商品的使用价值满足了人们的需求以外,运用了恰当的营销策略也是中国商品畅销海外的重要原因。英国与中国的贸易一开始是经葡萄牙与荷兰转手,直到17世纪中晚期,才逐渐开启了和中国的直接贸易,进入18世纪,一直持续至19世纪上半叶,是中英贸易的鼎盛期。目前,专门研究中英海外贸易史、茶叶贸易史、瓷器贸易史,专门研究茶文化海外传播史的著作很多,大都从传统的研究视角出发,研究成果丰富。本文尝试将文化传播结合茶叶贸易和茶具(瓷器)贸易,探讨营销的一种策略——文化营销策略。从这个新的视角出发,期待能对中英贸易史形成新的认识和观点,能扩展运用到其他时段的贸易史研究中去。具体来说,文化传播和商品贸易两者之间存在着相互促进的关系,文化传播需要借助商品来呈现,商品被赋予文化内涵就能让静态的商品“动”起来,具有生命力。当前我国出口商品普遍存在技术含量低、附加值低、价格低等特点;文化意识形态也受西方压制,处于劣势;期待本文的研究能对外贸出口和继承弘扬中华文化具有一定的启示和借鉴作用。
【关键词】：文化营销 茶叶贸易 瓷器贸易 茶文化 茶具
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F752.9;F429;K249
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 绪论7-12
• 1.1 研究缘起及意义7
• 1.2 国内外研究动态7-10
• 1.2.1 中英贸易史研究动态8
• 1.2.2 中英茶叶贸易史研究动态8-9
• 1.2.3 中英茶具（瓷器）贸易史研究动态9
• 1.2.4 中英茶文化传播史研究动态9-10
• 1.3 研究的内容和方法10-12
• 第2章 中国茶叶、茶具在英国的销售12-21
• 2.1 茶叶在英国的销售特点12-16
• 2.1.1 重商主义盛行12-13
• 2.1.2 垄断性销售13-15
• 2.1.3 商品利润高15-16
• 2.2 英国方面在销售上的创新16-21
• 2.2.1 英国东印度公司的经营之道16-17
• 2.2.2 茶在英国的传播之路17-21
• 第3章 茶叶销量与茶具造型和图案的发展演变21-34
• 3.1 茶叶销量与茶壶造型演变22-26
• 3.1.1 早期的小壶时尚23-24
• 3.1.2 茶叶普及与茶壶变大24-25
• 3.1.3 茶叶“日常化”与茶具的百变造型25-26
• 3.2 茶具图案设计演变26-34
• 3.2.1 初期的道教“喝茶成仙”图26-27
• 3.2.2 中期的中式“茶道”图27-31
• 3.2.3 成熟期的西式风格图案31-34
• 第4章 中英贸易模式之文化营销策略34-45
• 4.1 文化营销策略34-35
• 4.2 文化植入营销35-38
• 4.2.1 介绍中国书籍的传入35-36
• 4.2.2 英国的“中国热”36-37
• 4.2.3 茶叶改变了英国人的生活方式37-38
• 4.3 营销方式的具体案例38-45
• 4.3.1 茶叶广告39-40
• 4.3.2 传播茶道40-41
• 4.3.3 销售与茶叶生长、制作相关的绘画作品41-45
• 第5章 个案研究：南昌大学博物馆馆藏“喝茶人物图”茶具45-49
• 5.1 茶具体现的时代背景46-47
• 5.2 茶具蕴藏的文化内涵47-48
• 5.3 茶具运用的营销策略48-49
• 第6章 文化营销策略的影响49-55
• 6.1 英国茶文化的形成49-51
• 6.2 推动英国经济发展51-53
• 6.3 影响中国经济发展53-55
• 结语55-56
• 致谢56-57
• 参考文献57-60

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