牧狮葡萄酒营销策略研究

发布时间：2020-05-25 01:42

【摘要】：通过对于历年数据的分析,发现中国的葡萄酒市场在全球葡萄酒消费市场增长最快。近年来,中国贸易政策日益开放,葡萄酒进口税收大幅下降,甚至对于格鲁吉亚实行免税政策,这些政策实施极大刺激中国葡萄酒进口市场的升温。近年来,牧狮葡萄酒是山东烟草经销的一款重要的非烟商品。其自身优势显著,比如产自法国知名葡萄酒产区波尔多产区。但当前牧狮葡萄酒的营销体系存在某些问题,使得牧狮葡萄酒业务正式经营以来取得的业绩一般,出现了过度依赖山东烟草营销网络的被动营销现象。因此,采用科学的营销策略是牧狮葡萄酒在当今中国葡萄酒市场竞争中成功的关键。为更好地提高牧狮葡萄酒在中国葡萄酒消费市场上的份额,本文首先分析了世界、国内以及山东区域的葡萄酒消费市场,说明了中国葡萄酒消费市场将是一个持续增长的葡萄酒消费市场,而山东区域葡萄酒消费市场则是一个有待发掘的潜在市场;然后运用SWOT分析方法,分析了牧狮葡萄酒的自身以及所处环境的实际情况,对于经营者正确、合理地认知牧狮葡萄酒的品牌发展有着重要的辅助作用;之后,我们从产品、渠道、价格及促销等方面提出相应建议,;最后,为使牧狮葡萄酒的营销战略的能够有效实施,文章从产业的服务体系的有效完善到营销团队的科学建设,提出了相应的战略保障措施。
【学位授予单位】：西北农林科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.82

【参考文献】

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本文编号：2679348