鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究

发布时间：2020-06-02 22:01

【摘要】：伴随着营销学科的快速发展,“品牌”日益成为学界和商界研究的重要内容。一个企业要真正实现壮大的成长蓝图,就要成立起出色而富有生命力的品牌,缔造和培养品牌资产,成立与企业成长相顺应的品牌策略。本文以鄂尔多斯羊绒集团羊绒服装为研究对象,主要对其多品牌策略实施的现状和应用进行研究。以品牌社区和品牌资产为理论支撑,通过查阅大量数据和分析,总结出了鄂尔多斯羊绒集团多品牌道路的有效性主要是迎合了广大消费者对产品的预期和需求,走上了品牌和产品驱动的良性增长路径,存在的问题主要是基于不同消费者细分的品牌社区尚未形成,进而影响了品牌资产的提升。并根据存在的问题提出了制定品牌策略、明确品牌定位、明确核心消费群体、形成品牌社区规模效应、搭建交流平台、进行品牌知识产权保护、提升生产创新能力等六点有效提升途径。
【图文】：

图 2-1 传统的品牌社区模型资料来源：张胜利，《品牌社区与顾客忠诚研究》，2008.52.3.2.2 品牌社区三角关系模型Muniz 和 O'Guinn 对传统的“消费者——品牌”模型进行了进一步的丰富和

图 2-2 品牌社区三角关系模型源：张胜利，《品牌社区与顾客忠诚研究》，2008.5.3 核心消费者模型c Alexander、Schouten、Koening 等人改进了品牌社区三角模型，，
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.8;F273.2

【参考文献】

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本文编号：2693826