中国航天科技集团公司品牌发展策略研究

发布时间：2020-07-13 19:59

【摘要】：品牌是企业巨大的无形资产，是企业最重要的资源之一。20世纪70年代以来，品牌的战略管理也成为大企业集团战略管理中的重要组成部分，大企业集团实施品牌战略管理成为一种发展趋势。近年来，国内企业对品牌重要性的理解正逐渐深入，在打造自身核心竞争力的过程中，已不同程度地导入了品牌战略。 2013年，国资委下发了《关于中央企业加强品牌建设的指导意见（征求意见稿）》，指出：加强品牌建设是中央企业创建世界一流企业的必然选择，加强品牌建设是中央企业转型升级的内在要求，加强品牌建设是中央企业提高国际化经营水平的现实需要。对中国航天科技集团公司而言，面对新的市场竞争环境，品牌建设对集团的发展具有深远而重大的意义。 本文基于品牌的相关理论，在明确品牌对中国航天科技集团公司的重要性基础上，采用文献分析法和实地调研法，首先分析了中国航天科技集团公司品牌发展的现状，指出了集团公司品牌发展中存在的问题，包括品牌架构、品牌管理、品牌推广等三个方面的具体问题。其次，针对这些存在的问题，提出了中国航天科技集团公司品牌发展的思路和目标，对国内外企业进行了案例分析，借鉴国内外企业在品牌发展过程中的成功经验，从品牌架构模式规划、品牌管理体系构建、品牌推广系统优化三个方面提出了中国航天科技集团品牌发展的策略建议。最后，提出了实施这些品牌发展策略的保证措施，包括：加强品牌发展的组织领导、加强品牌发展的人才队伍建设、加大品牌发展的投入力度、强化品牌发展的文化建设。希望本文的研究结果，能够对中国航天科技集团的品牌发展起到推动和借鉴作用。
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.5;F273.2

【参考文献】

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本文编号：2753908