奇瑞公司新能源汽车营销策略研究

发布时间：2020-10-13 17:41

　　 随着汽车保有量持续增长,车用能源的消耗占整个石油消耗量的比重日益增大,加剧了我国石油资源的紧张。同时,传统的燃油车带来的尾气污染、噪音等环境问题,尤其是目前全球大面积雾霾天气的出现,使得人们更加重视燃油车排放所带来的环境问题。面对传统汽车所带来的这些问题,新能源汽车产业在全球范围内快速发展,各国企业相继进入新能源汽车领域并寻求发展。作为战略新兴产业,新能源汽车担当着经济结构调整和产业转型的重任。为大力支持新能源汽车的发展,我国政府提出了相应措施及政策,把新能源汽车产业作为重点发展的七大产业之一。同时,许多生产厂家也相继投入巨大资源参与其中。“奇瑞”早在2000年7月就开始了新能源汽车的研发,并于2010年4月注册成立奇瑞新能源汽车技术有限公司,正式进入新能源汽车领域。然而,迅速发展的新能源汽车行业却面临诸多挑战。相比较传统汽车行业,新能源汽车市场份额较少。同时,该领域市场门槛较低,市场结构复杂,随着2017年新能源汽车市场的进一步开放,同行业之间的竞争更加激烈。此外,政府财政补贴力度逐年下降,加之各地区配套的充电基础设施无法同步跟进,直接影响消费者的购买潜力。本文通过对奇瑞新能源汽车的营销现状进行研究,根据发现奇瑞新能源汽车在营销过程中的不足来制定合理的营销方案、营销策略。首先借助调研和文献阅读,分析国内外学者对于新能源汽车市场的研究成果。其次从宏观环境,微观环境,SWOT分析等多个方面研究奇瑞新能源汽车存在的问题,并提出营销策略的优化方案,为奇瑞新能源汽车的发展指引一条持续前进的道路。最后制定相应措施给奇瑞新能源汽车的营销策略提供保障。
【学位单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.471;F274
【部分图文】：

略等方面对该行业进行了研究，却缺乏系统性道的研究过于单一，没有系统的从不同渠道也只是单一的研究某一种营销策略，并没有针行同时分析；在市场研究方面，研究者仅仅从术现状等方面分析新能源汽车市场，并没有通源汽车市场进行研究。有针对性的对奇瑞品牌新能源汽车的市场、献对于奇瑞新能源汽车的研究还处于空白。研究方法究对象为奇瑞新能源汽车，根据寻找并发现其营销策略及有效的推广方法，最后拟定出详久的可持续性发展。（研究思路如图 1.1）

图 3.2 中国新能源汽车总销量对比 单位:万辆上，根据中国乘联会公布的数据分析，世界新能源汽车最好，全年销量超过 7 万辆。其中，在政府支持新能境下，中国以 33.6 万辆汽车位居第一，成为全球新家。美国通过燃料的严格管控和各州不断推广新能源排名第二。3 至 5 名是法国、挪威、德国。2016 年，日产界新能源汽车销售冠军，特斯拉 S 型汽车以 5.99 万.唐以 3.14 万辆的销量位居第三。此外，北汽 EU260迪秦均进入前十，中国车型占据四个位置。从企业的以 14%的市场占有率赢得了全球新能源汽车销售冠军马、日产和北汽。另外众泰汽车销量 3.22 万辆，位业的新能源汽车销量跻身世界前十。车在全国各地已经开始试运行，这给该领域的企业带源汽车的研发投入得到各企业的高度重视，相关技术

3.3 2017 年奇瑞微型新能源车市场表 3.4 奇瑞在售车型分类车系 全系车型 Q 系列QQ、QQ3EV、eQ、小蚂蚁eQ1瑞泽系列 艾瑞泽 GX/5SPORT/5/5e虎系列 瑞虎 8/5x/7/3x/3xe 瑞将陆续推出瑞虎 7e、瑞虎 7 PHEV 的提升，奇瑞 eQ 的续航里程为 200 公里的产品；奇瑞 eQ1 除了现款 185 公款新车型。2019 年，奇瑞 eQ 将更新
【参考文献】

相关期刊论文 前10条

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本文编号：2839482