西门子医学诊断产品在中国市场的品牌竞争力分析

发布时间：2020-12-12 10:05

　　随着中国社会经济的高速发展和人民健康意识的提高,人们对于健康领域的经济投入越来越高,趁此东风,中国的体外诊断产品市场也迎来了年年高增长的良好态势,尤其是从2000年以来,年增长率高达15-20%^[1]。如此高增长的市场自然也迎来了众多竞争对手的激烈角逐。西门子作为医疗行业巨头,一向是体内诊断的先行者和领导者,得到全球医疗行业的认可,但是其进入体外诊断行业却远晚于其他几家知名企业,如罗氏、雅培、贝克曼以及国内的迈瑞等。如何在竞争对手布局完善的情况下,提升西门子诊断产品的品牌竞争力,以期进一步影响市场格局,是西门子医学诊断品牌的重中之重。本文以西门子医学诊断产品以及中国当前的诊断市场为研究对象,采用SWOT的分析方法,分析西门子医学诊断产品在中国市场的优劣势,并提炼提升品牌竞争力的策略,以应对不断变化的中国市场。文中对整个西门子医疗的品牌历史以及诊断产品业务的由来进行了介绍,并横向分析了竞争对手罗氏诊断、雅培诊断以及贝克曼诊断和迈瑞医疗的品牌历史、市场情况、产品信息、品牌定位、客户分布等,与之相比较来分析西门子诊断产品在市场布局、用户体验、产品性能等方面的详细情况及优... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

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第三章 品牌竞争力评价体系第三章 品牌竞争力评价体系价体系构建和研究现状来看，品牌竞争力的评价方案有很多，国外国度、不同的依重点都有各自的评价体系，但学者们也都认问题，造成一些指标没办法量化或是量化非常困难，因此自己的评价体系，评价体系的完善情况以及针对不同行业需要重建评价体系，才能尽可能的做出正确的评价。，我认为综合视角更能贴近品牌竞争力的实际情况，我们[15]整理如图 3-1：品牌占有能力

电子科技大学硕士学位论文影响力、品牌竞争潜力、品牌知名度、品牌扩展能力、能力、学术推广能力、多学科推广能力、综合服务能力能力、政府相关关系、产品质量、技术创新能力、产品。的评价模型如图 3-2：品牌影响力

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌竞争力来源探究[J]. 舒艳丽.  中国标准化. 2017(22)
[2]层次分析法权重计算方法分析及其应用研究[J]. 邓雪,李家铭,曾浩健,陈俊羊,赵俊峰.  数学的实践与认识. 2012(07)
[3]基于层次分析法的企业品牌竞争力评价与测度研究[J]. 蒋亚奇,张亚萍.  经济研究导刊. 2011(08)
[4]基于因子分析法的品牌竞争力评价指标体系研究[J]. 张放,陈实,赵春艳.  湖北社会科学. 2009(09)
[5]消费者视角下的品牌竞争力界定、生成与评价[J]. 姜岩,董大海.  华东经济管理. 2008(04)
[6]品牌竞争力的理论综述及因子分析[J]. 余明阳,刘春章.  市场营销导刊. 2006(06)
[7]基于层次分析法的品牌竞争力综合评价研究[J]. 白玉,乔鹏涛.  科技进步与对策. 2005(12)
[8]品牌竞争力的理论基础分析[J]. 沈占波.  商业研究. 2005(22)

博士论文
[1]企业品牌竞争力测评研究[D]. 李海鹏.辽宁大学 2012
[2]品牌竞争力研究[D]. 许基南.江西财经大学 2004

硕士论文
[1]苹果与华为手机品牌竞争力比较研究[D]. 魏洁琼.湖南大学 2018
[2]我国房地产企业品牌竞争力评价研究[D]. 林芳.天津大学 2008



本文编号：2912348