北京现代汽车有限公司ix25车型营销策略研究

发布时间：2020-12-17 00:41

　　随着我国宏观经济持续快速的发展,同时国家汽车购置税政策的更新变化,在这两个方面因素的促进与影响下,近些年我国乘用车市场销售量呈现连年持续性增长。特别是SUV-L（小型运动型多用途汽车）级别这个细分汽车市场,在近几年呈现着持续性的快速的大幅增长。短短几年,我国SUV-L级别市场的销售占比从2013年的10%已经达到了2017年的25%。根据全国乘用车市场联合会的预测,这种增长的趋势将在未来长期的持续。北京现代汽车正是预测到了这个市场的发展前景,在2014年发布并推出了ix25车型这款全新的产品,进入到SUV-L级别市场,并且在上市后获得了广大消费者的一致认可,取得了超出预计的骄人的销售业绩,成功的完成了北京现代品牌入主SUV-L级别市场的任务。但是,在稳定增长的乘用车市场环境下,各大汽车品牌均关注到了这一点,不断的推出新车型涌入市场,加入竞争,因此,我国的乘用车市场形成了非常激烈的市场竞争态势。特别是在SUV-L级别这个市场中,各品牌的竞争更加激烈,已经进入白热化。随着其他合资品牌竞争新车型的不断上市及自主品牌新车型的快速崛起,这些竞争车型对北京现代ix25车型带来的营销冲击是非常大的,... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

整体乘用车销量与环比（2）自2009年中国成为全球第一大汽车市场开始，在稳定增长的乘用车市

图 2.1 SUV-L 级别销量及增长幅度SUV-L 级别（小型 SUV）市场被各大车企当做未来车市重要的一环，因此各品牌不断推出新的产品进入这个市场，以求占有更高的市场份额。2014 年全年

图 2.2 北京现代 ix25 车型销量及份额2.3 北京现代 ix25 车型的现存的营销问题从上述的北京现代 ix25 车型的营销状况中，我们不难看出，这款产品的存

【参考文献】：
期刊论文
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[6]基于“互联网+”背景下汽车营销模式研究[J]. 王彦梅,李佳民.  中国商论. 2017(13)
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本文编号：2921090