定州原舍装饰公司营销策略研究

发布时间：2017-04-08 09:24

  本文关键词：定州原舍装饰公司营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,我国的家庭装饰装修行业有了长足的发展,成为我国一大消费热点,这得益于商品住宅市场的发展和国民生活水平的提高。然而,整体来看,家庭装饰装修行业在我国仍只是处于开始和成长阶段。虽然市场规模在不断扩大、增长速度在不断提升,但同时彰显出来的问题也不容小觑,诸如行业竞争秩序混乱、客户投诉率居高不下、营销策略趋同、营销手段单一等等,都是当下装饰公司普遍存在的病症,这也严重影响着我国家装行业的有序发展和家装企业的生存。在这样的情况下,对家装企业营销策略进行研究,就显得很有意义。本文在市场营销理论的指导下,详细分析了定州市原舍装饰公司的营销环境,比较系统地研究并揭示了公司在STP和4Ps方面存在的问题,并提出营销策略的改进措施及相应的实施保障。通过对原舍装饰公司营销策略的探讨研究,为其更好地发展提供帮助,也为其他家装企业提供一些可借鉴的经验。
【关键词】：家装行业 市场细分 市场定位 营销策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.92
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 选题背景及研究目的10-11
• 1.1.1 选题背景10
• 1.1.2 研究目的10-11
• 1.2 研究现状11-12
• 1.2.1 国内研究现状11-12
• 1.2.2 国外研究现状12
• 1.3 研究方法及创新点12-13
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 论文创新点12-13
• 1.4 论文基本思路与框架13-14
• 1.4.1 基本思路13
• 1.4.2 论文框架13-14
• 第2章 相关理论基础14-21
• 2.1 市场营销的基本概念14-15
• 2.2 SWOT分析理论15
• 2.3 STP理论15-17
• 2.3.1 市场细分15-16
• 2.3.2 目标市场选择16-17
• 2.3.3 市场定位17
• 2.4 4Ps理论17-21
• 2.4.1 产品18
• 2.4.2 价格18
• 2.4.3 渠道18-19
• 2.4.4 促销组合19-21
• 第3章 原舍装饰公司营销环境分析21-32
• 3.1 公司基本情况介绍21-22
• 3.1.1 公司简介21
• 3.1.2 公司组织结构21-22
• 3.1.3 公司业务流程22
• 3.2 原舍装饰公司宏观环境分析22-23
• 3.2.1 定州市的基本发展状况22-23
• 3.2.2 经济环境23
• 3.2.3 政策环境23
• 3.3 原舍装饰公司竞争环境分析23-26
• 3.4 定州家装消费者需求及购买行为分析26-28
• 3.4.1 调查对象和方式26-27
• 3.4.2 针对问卷做出的相关分析27-28
• 3.5 原舍装饰公司SWOT分析28-32
• 3.5.1 优势（Strengths）28
• 3.5.2 劣势（Weaknesses）28-29
• 3.5.3 机会（Opportunities）29-30
• 3.5.4 威胁（Threats）30-31
• 3.5.5 原舍装饰公司的战略取向31-32
• 第4章 原舍装饰公司营销现状及存在的问题32-39
• 4.1 公司营销现状32-35
• 4.1.1 公司STP策略32-33
• 4.1.2 公司营销组合策略33-35
• 4.2 公司现有营销策略存在的问题35-39
• 4.2.1 STP策略的问题35
• 4.2.2 营销组合策略的问题35-39
• 第5章 原舍装饰公司营销策略的改进措施39-51
• 5.1 STP策略的改进39-42
• 5.1.1 市场细分39-41
• 5.1.2 目标市场选择41-42
• 5.1.3 市场定位42
• 5.2 营销组合策略的改进42-48
• 5.2.1 产品改进42-44
• 5.2.2 价格改进44-46
• 5.2.3 渠道改进46
• 5.2.4 促销改进46-48
• 5.3 营销策略改进的保证措施48-51
• 5.3.1 公司组织结构优化48
• 5.3.2 人力资源管理优化48-51
• 第6章 结论51-52
• 6.1 主要结论51
• 6.2 局限性51-52
• 参考文献52-54
• 附录 家装市场消费者需求行为调查问卷54-56
• 致谢56

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