A电梯公司国内市场营销策略案例研究

发布时间：2021-01-27 23:00

　　近年来,中国出台了一系列的基础建设以及全国城镇化的发展政策,直接带动国内建筑工程行业和房地产行业的快速增长。同时,中国的电梯行业需求量也在不断提升,国内的电梯市场较过去无论从规模上还是营业额方面,都出现了成倍的增长,越来越多的国内外企业开始向中国的电梯行业进军。为了争夺市场份额,各大品牌电梯公司不断的采取各种营销策略,但是由于产品同质化越来越严重,各电梯公司间的竞争日趋激烈。对于电梯企业而言,只有制定出一套科学有效的市场营销策略,获得更高的市场份额和利润,才能在市场竞争中立于不败之地。A电梯公司是美国奥的斯全资的子公司,目前受到外部宏观环境和行业内的竞争威胁,营销方面面临着产品和其他公司同质化严重、公司运营成本太高、品牌知名度不够、营销人员的水平不足、促销手段失效等问题。因此本论文以国内的电梯市场为研究背景,以A电梯公司的市场营销策略为研究对象,归纳总结A电梯公司的国内营销现状和面临的问题,基于市场营销相关理论,采用PEST分析和内部资源分析等方法,对A电梯公司的市场营销环境进行分析,同时使用SWOT分析工具,对A电梯公司当前的优势、劣势、机会与威胁进行分析,找到造成A电梯公司出现市场... 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

A电梯公司组织结构图

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图 3.2 中国电梯行业市场规模增长预测Fig.3.2 China Elevator Industry Market Scale Growth Forecast(1) 社会环境分析目前中国人口结构老龄化趋势，是造成我国电梯消费市场出现增长的一个重要因，因为老龄人口的增长，必须使新建的房屋建筑以及公共基础设施都安装电梯和自动

【参考文献】：
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本文编号：3003879