伊利股份广告费用支出的价值影响分析

发布时间：2021-02-15 17:09

　　在竞争激烈的商品信息时代,大多数企业通过各种媒体广告来宣传产品以达到提高商品的知名度或让消费者了解和购买本企业产品的目的。鉴于广告费用支出比较频繁且数额巨大,而对其经济后果和会计处理方法并未达成理论共识,加上现行会计准则也没有对广告费支出的会计处理给出专门规定,因此对广告费支出真实的经济性质及其会计处理方法进行研究具有重要的理论意义和现实价值,以达到如实反映经济事实,提高会计信息的决策有用性,合理保证信息使用者尤其是投资者的利益的目的。本文将伊利股份作为研究对象,采用案例分析法、文献研究法以及交叉学科研究法,从其投入巨额广告费用的目的、经济效果、不同会计处理方法对企业价值估计的区别、该类广告费用在非财务角度对企业价值的影响这些方面进行分析。全文共分五章内容:第一章为绪论,介绍本文的研究背景和研究意义,以及文献综述。第二章从广告费用的概念、类型及现行会计处理,以及广告费用的确认存在的问题条件入手,分析持续支出的广告费用的本质性质、现行会计准则下会计处理的缺陷,以及其应予以资本化的设想。第三章以伊利股份为例,在持续大额广告费用支出开始的时间节点前后通过对财务指标进行分析,其次对比同时期光明... 

【文章来源】：深圳大学广东省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文思路第一章绪论，首先阐述了本文的研究背景和意义，以及文献综述

伊利股份广告费用支出的价值影响分析第三章 伊利股份案例分析第一节 伊利股份概况及行业分析一、企业基本情况伊利股份（600887）于 1996 年 3 月在上交所上市，是一家以乳制品制造为主的食品制造型企业，其主营业务收入主要来源于乳源生产，乳制品加工、制造与销售。公司以事业部的经营管理模式，将其业务划分为酸奶、液态奶、奶粉、冷饮四大产品业务群，所涉及的产品主要有酸奶，低、常温液体乳，冷冻饮品，奶粉等。每个事业部根据各自业务领域进行产、供、销的独立运营。2016 年伊利营收情况如图 3.1（单位：万元）

伊利股份广告费用支出的价值影响分析摊销年限均以四年为期，采用直线法进行摊销。20（一）大额广告支出前后企业营收（增长率）变化伊利股份于 2001 年开始，在其公司战略发展方向上有意塑造“中国伊利”的品牌，并布局全国市场。2007 年年末拿下央视 2008 年度的广告标王，在其 2007 年年报中，伊利股份在“2008 年的主要预算指标及工作计划”这一内容中表明其意图通过奥运营销来加大宣传，提升品牌价值；并在文中这样陈述“2008 北京奥运带给公司的不仅仅是一个营销的机会，更是一个提升伊利品牌形象、体现伊利责任、展现伊利风采的舞台。2008年，公司将进一步准确把握 2008 北京奥运带来的难得机遇，结合不同区域的不同消费特点，以奥运营销全面提升产品竞争能力，保证公司品牌价值的提升。”21因此本小节分析以 2007 年前后作为主要分析时段。从图 3.3、图 3.4 可以看出，伊利股份、光明乳业、以及乳制品行业从 2000 年-2016年的营业收入趋势变化。

【参考文献】：
期刊论文
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[3]广告费用会计处理方法改进研究[J]. 黄齐朴,叶宏,金萍.  中国乡镇企业会计. 2013(11)
[4]广告费支出影响未来经济利益流入吗——兼论广告支出的会计准则制定问题[J]. 莫冬燕.  宏观经济研究. 2013(09)
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[6]对企业商标权会计处理的探讨[J]. 郭道燕,赵建勋,杨森.  商业会计. 2012(11)
[7]广告费用资产化与绩效评价研究[J]. 李景东.  中国乡镇企业会计. 2012(05)
[8]广告费用会计处理及其改进[J]. 龙志伟.  财会通讯. 2011(07)
[9]企业广告费用的会计核算需改进[J]. 靳能泉.  中国农业会计. 2011(03)
[10]关于市场营销费用会计处理的改进[J]. 郭云霞.  黑龙江科技信息. 2008(07)

博士论文
[1]我国广告与居民消费的相关性研究[D]. 刘艳子.武汉大学 2014

硕士论文
[1]基于剩余收益模型的万科集团估值研究[D]. 李瑞.广东工业大学 2017



本文编号：3035232