云产卷烟Z区域定制营销策略研究

发布时间：2021-03-06 08:48

　　近年来,中央出台的“公共场所禁烟令”、“政府支出严禁使用作烟草费用”、“八项禁令”、“厉行节俭”以及针对公务接待中的公务礼赠、宴请的相关规定和国家局严厉控制“天价烟”的规定在国内烟草行业已经引起轩然大波。在这样一种严苛的销售环境下,我国卷烟商品的品牌培育越发艰难,品牌推广的手段、平台、媒体多方受到限制,渠道推广环境也大不如前,卷烟工业企业在品牌培育、品牌推广上可操作的空间越来越有限,加之《新广告法》多方面的限制,控烟组织的要求,烟民自身健康意识的逐渐提升。按照老的营销模式,在此政治要求下,卷烟工业企业已经无法满足消费者的诉求。进入二十一世纪以来,新一代的烟民的健康意识越来越强,许多消费者追求少吸烟,吸好烟。加上国际控烟组织的种种宣传方面的潜移默化,“吸烟有害健康”这一概念越来越深入人心,老一代的烟民随着年龄结构的偏移数量在急剧减少,而新一代的烟民大多为80或者90后,他们往往更追求个性化,追求新鲜事物,对新生事物有着非常的好奇心,而吸食卷烟对于他们来说,不仅仅是生理需求,更多的是心理层面的满足,所以传统的卷烟商品已经逐渐不能满足新生代消费者的诉求,新型卷烟商品,如细支、爆珠产品顺势而生... 

【文章来源】：云南大学云南省 211工程院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

2品牌概念定制

玉溪（创客）在“玉溪”系列中定位为规模型产品

在质量控制方面，坚持敢拼，将好品质做到底；自建卷烟常规指标质量预警

【参考文献】：
期刊论文
[1]大规模定制服务设计的研究述评与展望[J]. 周芬,孟庆良.  科技管理研究. 2013(19)
[2]零售企业自有品牌发展研究[J]. 洪秀华.  科技和产业. 2010(05)
[3]4Ps营销理论与高校毕业生就业竞争力[J]. 钟天送,郭文海.  吉林省教育学院学报. 2009(06)
[4]优化和创新物流外包服务的4Ps与4Cs[J]. 谢少安.  中国市场. 2009(02)
[5]以4Ps营销人力资源管理[J]. 李文静.  商场现代化. 2007(32)
[6]基于营销4Ps组合的纳税筹划研究[J]. 张蔚虹,俞驰.  财会研究. 2007(07)
[7]利用STP理论对IT企业服务的研究[J]. 迟到.  中国科技信息. 2006(02)
[8]卷烟市场零售渠道的整合战略[J]. 胡文龙.  上海商业. 2005(09)
[9]加强卷烟零售终端控制力[J]. 陈超.  上海商业. 2005(09)
[10]国外大学生就业促进手段对我国的启示[J]. 王军.  黑河学刊. 2005(03)

博士论文
[1]区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D]. 郭克锋.山东大学 2011



本文编号：3066790