产品差异化、GVC博弈与代工企业自主品牌升级

发布时间：2021-03-16 11:11

　　代工企业自主品牌升级是中国制造业攀升GVC中高端的重要微观基础。本文通过重构一个异质性产品差异化策略模型,分析了不同终端市场结构下GVC中外包企业与代工企业的竞合博弈及其均衡,进而考察了代工企业自主品牌升级的实现机制及影响因素。研究结果显示,在外包企业与代工企业的终端产品之间仅存垂直产品差异化条件下,具有品牌劣势与生产成本优势的代工企业不会选择自主品牌升级。代工企业只有采取水平产品差异化策略,且终端市场进入成本足够小,才有可能实施自主品牌升级;水平产品差异化程度越大,终端市场需求规模越大,越有助于代工企业自主品牌升级;代工企业生产成本对其自主品牌升级的影响效果则取决于水平产品差异化程度和终端市场结构类型。基于中国企业的多案例分析在一定程度上支持了上述模型结果,从而为中国制造业企业突破国际代工的路径依赖提供了策略启示。 

【文章来源】：世界经济与政治论坛. 2020,(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：33 页

【部分图文】：

寡头竞争和双重产品差异化条件下GVC中的终端市场博弈

寡头竞争和仅有垂直产品差异化条件下GVC中的终端市场博弈

图1 两家企业可能各自垄断条件下GVC中的终端市场博弈

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3085945