女装品牌LOGO对消费者产品感知的影响

发布时间：2021-03-16 15:52

　　服装品牌LOGO作为一种视觉象征性符号,不仅传达了品牌产品的设计理念和企业的文化内涵,更通过与服饰产品的结合,赋予了品牌产品视觉美感和附加价值。消费者通过对品牌LOGO的识别,在大脑中进行品牌形象及品牌价值的联想,形成品牌产品的感知和品牌权益偏好。相关文献表明,已有研究过多地重视对品牌LOGO本身的探讨,而忽视了它对消费者的影响,更忽视了消费者的感知行为。因此本研究试图从产品情感偏好、质量感知、审美感知和价值感知四个方面来探究品牌LOGO对消费者产品感知行为和脑活动的影响。本研究以产品感知理论为依据,研究不同知名度的服装品牌LOGO对消费者产品感知的影响。首先通过市场调研和问卷调查,选取了知名度较高和知名度较低的两种品牌,其中每种知名度分别由3个奢侈品牌和3个大众品牌构成,共12个品牌。然后,采取行为实验和脑电实验测量被试在有无品牌LOGO两种情况下对服装产品的感知评价。研究结果表明:（1）品牌LOGO对产品感知评价影响显著,其中LOGO的品牌定位是主要影响因素,且在有品牌LOGO的情况下,奢侈品牌产品感知评价都比大众品牌高;（2）品牌LOGO的知名度对产品感知评价也有显著影响,知名品... 

【文章来源】：苏州大学江苏省

【文章页数】：123 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

Chanel、Gucci和Dior的品牌LOGO

ERP成分示意图

动物身上的LOGO

【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者自我构念、独特性需求与品牌标识形状偏好[J]. 王海忠,范孝雯,欧阳建颖.  心理学报. 2017(08)
[2]浅谈品牌logo在服饰产品设计中的应用及价值[J]. 薛倩,赵仰玉.  科技展望. 2015(18)
[3]论品牌中LOGO设计的重要性[J]. 牛荟萃.  现代装饰(理论). 2015(07)
[4]品牌熟悉度和赞助方式对消费者响应的影响[J]. 朱翊敏,周延风.  商业经济与管理. 2013(01)
[5]基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究[J]. 戴淑娇,蒋智威.  丝绸. 2012(07)
[6]中国品牌定位理论研究综述[J]. 李雪欣,李海鹏.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2012(03)
[7]浅谈标志设计对于品牌形象塑造的审美意义[J]. 李时颖.  大众文艺. 2012(07)
[8]神经经济学研究进展[J]. 马慧娟,张芳芳,汪凯.  中国现代神经疾病杂志. 2011(06)
[9]品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响[J]. 王家宝,秦朦阳.  企业研究. 2011(02)
[10]商业品牌标识设计研究[J]. 张伟,刘克恭.  河北经贸大学学报. 2010(06)

博士论文
[1]外部线索对奢侈品价格接受的影响研究[D]. 谢莹.浙江大学 2016
[2]基于脑电信号分析的风险感知研究[D]. 付辉建.浙江大学 2016
[3]服装颜色明度对人情感的影响机制[D]. 蒋孝锋.苏州大学 2011
[4]基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D]. 王小毅.浙江大学 2008

硕士论文
[1]品牌服装的审美心理研究[D]. 潘峰.华东师范大学 2012
[2]品牌形象、价格和产品属性对感知质量的影响[D]. 李娜.南京大学 2012
[3]从东西方文化符号谈Logo起源与文化内涵[D]. 金卓.辽宁师范大学 2012
[4]奢侈品包购买动机与品牌标识显著性偏好的关系研究[D]. 冯律.南京师范大学 2011
[5]服装品牌标识的特征与应用[D]. 黄轶群.苏州大学 2010
[6]基于消费者感知的品牌延伸评价研究[D]. 齐善成.武汉理工大学 2009
[7]商店形象对消费者商品感知质量影响的实证研究[D]. 李景微.吉林大学 2008
[8]Logo在品牌服装中的视觉识别性研究[D]. 徐静.青岛大学 2008
[9]基于品牌形象的品牌延伸效果评估[D]. 王璐.西安科技大学 2008



本文编号：3086257