H省烟草公司卷烟营销策略优化研究

发布时间：2021-07-31 17:20

　　1982年,随着我国建立烟草专卖管理制度,我国的烟草行业得以快速发展,行业的发展为提高国家财政收入做出了重要贡献。然而,随着我国国际化程度的加深,原本政策保护下的烟草行业,不得不面对日益加剧的国际竞争。而在2003年,中国加入世界卫生组织《烟草控制框架公约》后,履行控烟职责的要求也给卷烟销售带来了更大挑战。H省烟草公司是省级烟草销售主管部门,主要承担辖区范围内卷烟销售及市场监管等职能,其职能的发挥直接影响到H省烟草市场发展、财政收入乃至地方经济发展。因此,如何优化H省烟草公司卷烟销售策略成为重要的课题。本文选取H省烟草公司为研究对象,通过对国内外学者相关的研究成果进行总结回顾,运用文献研究法、定性分析和定量分析结合的研究方法,深入分析了H省烟草公司的内外部发展环境,陈述了H省烟草公司卷烟营销策略的现状,指出其存在的突出问题是销售渠道控制力较弱、品牌培育力度有待加强、顾客策略未得到重视、卷烟营销策略执行力弱等,并详尽讨论了其形成的原因。在此基础上,确立了H省烟草公司卷烟营销策略优化目标,运用4PS组合营销理论提出应从产品、价格、渠道、促销等方面具体优化公司营销策略的方案,并提供了保障营销... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文研究框架图

【参考文献】：
期刊论文
[1]普利司通:世界轮胎冠军的成功之路[J]. 张玉来.  董事会. 2018(04)
[2]基于可控成本控制的精益物流管理实施方案——贵阳卷烟物流中心为例[J]. 王璐,张磊,王晋冰.  物流科技. 2018(02)
[3]基于借势营销对卷烟营销策略优化的思考[J]. 刘智,邹瑾,黎栋,陈阳,曹绍彬.  现代营销(下旬刊). 2016(11)
[4]烟草商业企业“互联网+”经营策略研究[J]. 姜未冬.  现代商业. 2016(11)
[5]烟草商业企业精准营销探析[J]. 李晓军.  中国管理信息化. 2015(20)
[6]浅谈烟草商业企业卷烟营销市场化取向改革下的营销队伍建设[J]. 李文倩.  商. 2015(35)
[7]浅谈电子商务在卷烟营销网建工作的问题及对策[J]. 郑美宏.  现代经济信息. 2015(05)
[8]企业品牌营销管理研究[J]. 张丽华.  辽宁行政学院学报. 2012(01)
[9]烟草商业企业4P市场营销策略[J]. 陈保军.  现代经济信息. 2011(06)
[10]烟草品牌培育的现状及对策研究[J]. 杜文东,闫磊.  网络财富. 2010(21)

博士论文
[1]专卖体制下卷烟品牌布局研究[D]. 张永开.天津大学 2010

硕士论文
[1]保定烟草公司营销策略优化研究[D]. 冯凯强.河北大学 2017
[2]移动互联背景下深圳烟草卷烟微信营销策略研究[D]. 黄婷婷.兰州大学 2017
[3]浙江省烟草公司物流配送网络布局的综合评价及优化研究[D]. 洪淮.福建农林大学 2016
[4]成都烟草零售终端建设的策略研究[D]. 杨春.电子科技大学 2016
[5]SY烟草公司营销策略研究[D]. 姜宇.吉林大学 2015
[6]A市烟草商业企业基于顾客价值的营销策略设计[D]. 周淳.南京理工大学 2013
[7]宜春市烟草公司营销策略研究[D]. 王茜.南昌大学 2012
[8]提升四川烟草商业行业竞争力的营销策略分析[D]. 何靖.西南财经大学 2008
[9]中国烟草商业企业竞争策略分析[D]. 和颖.西南财经大学 2006



本文编号：3313875