来宾市烟草公司卷烟品牌培育研究
发布时间：2021-11-05 09:30
2015年以来,中国的经济发展进入了新常态,中国烟草行业的发展也呈现出了新的态势,来宾市烟草公司卷烟销量持续下滑,卷烟库存存居高不下。来宾市经济发展不平衡不充分,基础设施薄弱,各项经济指标在广西均排在靠后位置,经济发展面临较大的挑战,加上当前国际和国内控烟履约形势日趋不乐观,各种控烟条例和管理规定、管理办法相继出台,甚至控烟出现了片面化、绝对化和扩大化的趋势,公共场所抽烟、烟草互联网广告被严格控制,烟草消费和促进消费的环境更为严峻。为保障来宾市烟草公司持续稳健发展,稳定来宾市烟草公司卷烟销量,提升卷烟销售结构,提高公司经营效益,实现税利持续增长,本文采用了案例研究、文献研究、统计分析、比较分析等方法,参考了卷烟品牌培育的相关做法,分析了来宾市卷烟市场卷烟品牌培育的现状,找出了存在的问题。针对卷烟品牌培育流程体系不够完善的问题,提出了来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理流程设计,确定品牌管理原则、品牌管理组织及职责、品牌管理内容等模块,针对不能较好地结合工作目标与发展现状明确卷烟品牌培育重点的问题,提出了确定来宾市烟草公司卷烟品牌培育重点,突出品牌培育的定位、主体和方式方法等关键点。针对推进品...
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 导论
1.1 研究的背景和意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究的方法
1.3 研究内容和论文结构
1.3.1 研究内容
1.3.2 论文框架
第2章 国内外卷烟品牌培育的概况和经验分析
2.1 国外卷烟品牌培育概况
2.2 国内卷烟品牌培育概况
2.3 国内外卷烟品牌培育的经验分析
第3章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育现状分析
3.1 外部环境分析
3.1.1 政策环境分析
3.1.2 经济环境分析
3.1.3 社会环境分析
3.1.4 技术环境分析
3.2 内部环境分析
3.2.1 来宾市烟草公司概况
3.2.2 来宾市烟草公司近8年的卷烟销售状况
3.2.3 来宾市烟草公司近8年的品牌发展状况
3.2.4 来宾市烟草公司卷烟品牌培育存在的SWOT分析
3.3 存在的问题
3.3.1 卷烟品牌培育体系还不够完善
3.3.2 卷烟品牌培育的重点不突出
3.3.3 培育品牌的措施不够有力
第4章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育体系设计
4.1 来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理原则
4.2 来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理组织及职责
4.3 来宾市烟草公司卷烟品牌培育内容
4.3.1 营销与品牌规划
4.3.2 做好品类管理
4.3.3 做好品牌引进
4.3.4 管理品牌退出
4.3.5 做好品牌维护
4.3.6 突出品牌的宣传推广
4.3.7 做好品牌替换和品牌延伸
第5章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育重点和措施
5.1 明确卷烟品牌培育重点
5.1.1 突出品牌培育的定位
5.1.2 突出品牌培育的主体
5.1.3 突出品牌培育的方式方法
5.2 制定卷烟品牌培育措施
5.2.1 抓好品牌培育的优先品牌
5.2.2 抓好品牌培育的方法创新
5.2.3 抓好品牌培育的分类区别
5.2.4 抓好品牌培育的推拉结合
5.2.5 抓好品牌培育的客户细分
5.2.6 抓好品牌培育的工作要求
第6章 结束语
6.1 研究结论及创新之处
6.2 本研究的不足之处
6.3 研究展望
附录: 来宾市烟草公司在销卷烟品牌(规格)
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]卷烟消费者行为及营销策略探讨[J]. 黄焱隆. 中国市场. 2016(18)
[2]浅析我国烟草公司的品牌战略存在问题与建构[J]. 马立志. 企业导报. 2011(23)
[3]卷烟消费者行为分析及对卷烟营销的启示[J]. 何建龙,段宁东,孙力. 中国市场. 2010(35)
[4]关系营销范式下营销努力对客户行为的影响研究[J]. 马宝龙,王高,李金林,李纯青. 销售与市场(管理版). 2010(01)
[5]从4P、4C营销理论到4R营销理论[J]. 景进安. 北方经贸. 2003(11)
硕士论文
[1]吉林烟草工业有限责任公司卷烟品牌培育研究[D]. 牛晶晶.吉林大学 2013
[2]Z市烟草公司卷烟品牌培育战略研究[D]. 范旭卓.黑龙江大学 2011
本文编号：3477537
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 导论
1.1 研究的背景和意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究的方法
1.3 研究内容和论文结构
1.3.1 研究内容
1.3.2 论文框架
第2章 国内外卷烟品牌培育的概况和经验分析
2.1 国外卷烟品牌培育概况
2.2 国内卷烟品牌培育概况
2.3 国内外卷烟品牌培育的经验分析
第3章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育现状分析
3.1 外部环境分析
3.1.1 政策环境分析
3.1.2 经济环境分析
3.1.3 社会环境分析
3.1.4 技术环境分析
3.2 内部环境分析
3.2.1 来宾市烟草公司概况
3.2.2 来宾市烟草公司近8年的卷烟销售状况
3.2.3 来宾市烟草公司近8年的品牌发展状况
3.2.4 来宾市烟草公司卷烟品牌培育存在的SWOT分析
3.3 存在的问题
3.3.1 卷烟品牌培育体系还不够完善
3.3.2 卷烟品牌培育的重点不突出
3.3.3 培育品牌的措施不够有力
第4章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育体系设计
4.1 来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理原则
4.2 来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理组织及职责
4.3 来宾市烟草公司卷烟品牌培育内容
4.3.1 营销与品牌规划
4.3.2 做好品类管理
4.3.3 做好品牌引进
4.3.4 管理品牌退出
4.3.5 做好品牌维护
4.3.6 突出品牌的宣传推广
4.3.7 做好品牌替换和品牌延伸
第5章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育重点和措施
5.1 明确卷烟品牌培育重点
5.1.1 突出品牌培育的定位
5.1.2 突出品牌培育的主体
5.1.3 突出品牌培育的方式方法
5.2 制定卷烟品牌培育措施
5.2.1 抓好品牌培育的优先品牌
5.2.2 抓好品牌培育的方法创新
5.2.3 抓好品牌培育的分类区别
5.2.4 抓好品牌培育的推拉结合
5.2.5 抓好品牌培育的客户细分
5.2.6 抓好品牌培育的工作要求
第6章 结束语
6.1 研究结论及创新之处
6.2 本研究的不足之处
6.3 研究展望
附录: 来宾市烟草公司在销卷烟品牌(规格)
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]卷烟消费者行为及营销策略探讨[J]. 黄焱隆. 中国市场. 2016(18)
[2]浅析我国烟草公司的品牌战略存在问题与建构[J]. 马立志. 企业导报. 2011(23)
[3]卷烟消费者行为分析及对卷烟营销的启示[J]. 何建龙,段宁东,孙力. 中国市场. 2010(35)
[4]关系营销范式下营销努力对客户行为的影响研究[J]. 马宝龙,王高,李金林,李纯青. 销售与市场(管理版). 2010(01)
[5]从4P、4C营销理论到4R营销理论[J]. 景进安. 北方经贸. 2003(11)
硕士论文
[1]吉林烟草工业有限责任公司卷烟品牌培育研究[D]. 牛晶晶.吉林大学 2013
[2]Z市烟草公司卷烟品牌培育战略研究[D]. 范旭卓.黑龙江大学 2011
本文编号：3477537
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/gongyejingjilunwen/3477537.html
